01. Intro
The brief
02. El reto
La campaña
El objetivo principal de esta campaña fue atraer a un público más joven y contemporáneo para garantizar la relevancia y sostenibilidad a largo plazo de la Galería. La estrategia publicitaria se basó en la idea de conectar el arte con las emociones auténticas, utilizando el baile como un puente entre las obras de arte y la audiencia.
Concepto
La campaña «Lo real te mueve» surge de un proceso creativo que fusiona la reflexión profunda sobre el valor del arte y las emociones, la necesidad de acercar el arte a la juventud a través de su pasión por el baile, integrando diversas formas de expresión como pintura, escultura, arquitectura y danza para crear una experiencia única y emotiva.
Campaña
La campaña destaca alguna de sus grandes obras más representativas, como el misterioso Caballo Blanco de Velázquez, Salomé con la cabeza del Bautista de Caravaggio, El Arcángel San Miguel venciendo al demonio La Roldana o las columnas salomónicas. En el spot la potencia arquitectónica de las salas sirve de escenario perfecto para evidenciar la dualidad entre historia y modernidad. Al frente, bailarines descomponen e reinterpretan la obra a través del movimiento y del baile, de la misma manera que el público percibe y reinterpreta a su manera lo que observa.
Arte
El arte es el núcleo de esta campaña. Una renombrada profesora de danza profesional dio vida a los bailes inspirados en las obras, creando movimientos artísticos estéticamente impactantes. La música fue diseñada para evocar momentos a lo largo de la pieza, conectando un pequeño gesto que nace de una mano hasta el contagio con el resto de protagonistas.
campaña galería colecciones Reales- velazquez
campaña galería colecciones Reales- salomé
campaña galería colecciones Reales- hércules
03. Medios
Prensa, exterior, cine
Además del spot, que puede verse en cines y las cinco piezas gráficas, la campaña contó con piezas en prensa, radio, vía pública y digital.
Campaña Galería de las Colecciones Reales – Aeropuerto
Campaña Galería de las Colecciones Reales- Aeropuerto
Campaña Galería de las Colecciones Reales- Prensa
Campaña Galería de las Colecciones Reales – Buses