GRUPO KÜTAŞ
Turquía
ESTRATEGIA DE MARCA, IDENTIDAD CORPORATIVA, ARQUITECTURA Y MANIFIESTO
Proyecto liderado por DS ENTEGRE en colaboración con MILA BRANDERS
EL DESAFÍO
Kütaş Group es el proveedor número uno de orégano en todo el mundo. Con sede en Turquía, la empresa importa, produce y vende hierbas y especias en todo el mundo. Durante los últimos 30 años, el negocio se ha traspasado de generación en generación, manteniéndose en línea con la extraordinaria visión y solidez de carácter de su fundador. Bajo el paraguas de Kütaş, han crecido 6 empresas, cada una con su propia identidad. Para establecer su liderazgo global como Grupo, guiamos a Kütaş en los procesos de redefinición de la arquitectura de su marca, encontrando su identidad y estableciendo una narración poderosa pero veraz.
IDENTIDAD CORPORATIVA, MANIFIESTO Y MANUAL DE MARCA
Para capturar el espíritu y el alma del Grupo, Melina Nardi con DS Entregre inició el proceso de reposicionamiento de marca con entrevistas individuales a 27 empleados, desde los trabajadores de línea hasta la alta dirección. La profunda investigación sobre la cultura corporativa de Kütas dio como resultado un completo Manifiesto de marca y un manual de identidad marca.
DEFINICIÓN DEL ARQUETIPO DE MARCA
El arquetipo de Kütas, el Guerrero (un subarquetipo del Héroe) fue el punto de partida para la creación del nuevo logotipo, que combina la simbología del Guerrero con otros elementos que recuerdan a la ciencia y las raíces turcas de la marca. La forma del logotipo, la elección de colores e incluso la hoja estilizada se escogieron para expresar la verdadera esencia del Grupo.
ARQUITECTURA DE MARCA
Otro desafío al que se enfrentaba el grupo era cómo estructurarse y organizar las distintas empresas que ha creado a lo largo de los años. Como resultado de un intenso Brand Day, el equipo directivo optó por un sistema de Branded House, redefiniéndose como Food Group.
DECLINACIÓN DEL LOGOTIPO
MATERIALES CORPORATIVOS
La nueva identidad corporativa se tradujo en un nuevo CATÁLOGO CORPORATIVO y un CALENDARIO que se distribuyeron a todos los clientes B2B de Kütaş en todo el mundo.
Para explicar claramente toda la cadena del proceso desde la producción hasta el consumo, desde el campo hasta la mesa, elegimos un sistema iconográfico y creamos una infografía entretenida y fácil de entender.
SCRIPTWRITING Y NARRATIVA
Basándonos en el Manifiesto de la marca y la Narrativa de la marca, creamos el nuevo video corporativa del grupo. Nuestro equipo escribió el guión, mientras que DS Entegre y Gece Vardisi se encargaron de la producción, filmación y edición.
