La Galería de las Colecciones Reales abre sus puertas con una campaña que invita a descubrir el arte a través de lo real de las emociones
Bajo el lema ‘Lo real te mueve’, el spot invita a descubrir todas las posibilidades de la recién inaugurada Galería de las Colecciones Reales.
El que será uno de los grandes museos del país, ha abierto por fin sus puertas y para celebrar su inauguración, ha lanzado una campaña de la mano de la agencia creativa Mila Branders.
Bajo el concepto Lo real te mueve, el spot representa una serie de obras y la arquitectura del lugar, que reflejan el espíritu de la Galería. El icónico edificio de la Galería, situado en pleno centro de Madrid junto al Palacio Real, reúne más de 650 obras de arte y mostrará al mundo la riqueza del Patrimonio nacional de España. Un espacio donde pasear de obra en obra, comentarlas, explorar el pasado de nuestro país y admirar pedacitos de nuestra historia.
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Lo real te mueve
El arte a lo largo de la historia siempre ha conseguido generar ese vínculo sincero entre obra y espectador, por eso la campaña “Lo real te mueve” acerca el arte expuesto en la Galería de las Colecciones Reales a un público más joven, a través de una de sus grandes pasiones: el baile. Así, en esta campaña se unen grandes formas de expresión: pintura, escultura, arquitectura y danza.
La campaña destaca alguna de sus grandes obras más representativas, como el misterioso Caballo Blanco de Velázquez, Salomé con la cabeza del Bautista de Caravaggio, El Arcángel San Miguel venciendo al demonio La Roldana o las columnas salomónicas. En el spot la potencia arquitectónica de las salas sirve de escenario perfecto para evidenciar la dualidad entre historia y modernidad. Al frente, bailarines descomponen e reinterpretan la obra a través del movimiento y del baile, de la misma manera que el público percibe y reinterpreta a su manera lo que observa.
“La campaña pretende transmitir esa sensación única, personal, diferente e indescriptible que las personas sienten ante una misma obra. No filmamos sólo grandes obras de arte sino que a través del movimiento, de la música, las obras puedan ser interpretadas por cada persona que experimenta y ama el arte.” – Felipe Hernández Ibarra, director creativo de Mila Branders.
Con el lanzamiento de esta campaña, la Galería pretende dar a conocer sus obras a un nuevo público más joven y mostrar las colecciones de una manera diferente, moderna e inspiradora.
Además del spot que puede verse en cines y las cinco piezas gráficas, contará con prensa, radio, vía pública y digital.
Galería de las Colecciones Reales- Mila Branders
Ficha técnica
- Cliente: Palacio Real de Madrid, Galería Colecciones Reales
- Responsable Cliente: Consuelo Pelegry, directora de comunicación
- Agencia Creativa: Mila Branders
- CEO de la agencia: Blanca Herrero Báguena
- Director creativo: Felipe Hernández Ibarra
- Dirección de arte: Igor Bevilacqua
- Directora de estrategia: Melina Nardi
- Realizador: Mendo
- Fotografía de campaña: Óscar Calleja
- Música: Fabio de Frel
- Coreógrafa: Mar Aguiló
- Producción: Vietnam
- Localización campaña: Galería Colecciones Reales
- Título: “Lo real te mueve”
- Agencia de Medios: Groupm
- País: España
