PROVINCIA DE CÁCERES
Cáceres, España
CREACIÓN DE UNA NUEVA MARCA TURÍSTICA
Cáceres es una provincia española situada a la frontera con Portugal destacada por ser «la gran desconocida». La Diputación tiene como objetivo cambiar esta reputación y posicionarse como destino sustentable, con la esperanza de volverse el destino más sustentable del Sur de Europa. Mila Branders fue la encargada de crear la marca turística de la provincia y así propulsar al destino en la escena internacional.
CREANDO UNA MARCA CON SIGNIFICADO
Viajamos a Cáceres para adentrarnos en el mundo y el espíritu del destino y realizar una serie de entrevistas con miembros de la Diputación involucrados con el departamento de turismo. Estas conversaciones revelaron sensaciones y emociones que nos permitieron crear una marca no solo estética sino también emocional y por lo tanto única y especial.
También quisimos usar el diseño para poner el acento sobre el hecho que el viaje hacía la sostenibilidad es largo y requiere de la contribución de todos los actores del turismo en cada eje del desarrollo sostenible: economía, sociedad y naturaleza.
LOGOTIPO Y SLOGAN
El circulo abierto, símbolo de conexión con el «más grande» en la filosofía zen, no solo representa la letra C, sino que es la base para la construcción de nuestra tipografía. Además, nos inspiramos de las formas presentes en la geografía de la provincia para crear una tipografía única, hecha a medida para la provincia, donde todo fluye hasta llegar a la «S». Esta, puesta en su costado, representa el símbolo del infinito, significando la relación continua entre naturaleza, patrimonio y comercio – eso que hace que quieras volver, una y otra vez.
Cáceres Natural:
the turquoise waves represent the luxurious rivers and hills of the Province
Cáceres Social:
the warm yellow triangle comes to complete the circle just like the visitor is welcomed by the inhabitants of Cáceres into their land.
Cáceres Vital:
the circle, born from the very heart of the “C”, represents all that Cáceres offers to the visitors. The red is that of the paprika made in La Vera, of the rich local wines, of the Iberic pork products…
MANUAL DE MARCA TURÍSTICA
VERSIÓN REDUCIDA DEL LOGO Y DECLINACIÓN A PRODUCTOS
El logo fue declinado en una versión «reducida» para ser usada en espacios reducidos cómo por ejemplo en las redes sociales o en context en el cual se quiera acoplarlo con otras marcas. El monograma pone el acento en los 3 iconos de la sostenibilidad juntos con el «C» de Cáceres como elemento central reconocible y que permite una asociación directa con el nombre.
La versión reducida del logotipo con su icono y color relacionados, se utiliza para los productos y subproductos individuales.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LANZAMIENTO DE MARCA
Una vez completa la identidad visual, se trata de lanzarla al mundo. Definimos una estrategia de un año para lanzar la marca tanto a nivel nacional como internacional, en canales digitales y tradicionales. La estrategia contempla una primera fase enfocada en los actores del sector turístico desde la hospitalidad hasta la producción artesanal. Sigue una fase de despliegue a todos los públicos B2C con un enfoque en des-estacionalización y posicionamiento de marca.
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS WEB Y APP
En línea con la estrategia de marca y estrategia de comunicación, desarrollamos también la estrategia de contenidos para ambos sitos web B2B y B2C y para la APP de turismo.
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