CLIENTE:
Dirección de la Comunicación de Région Sud
Provenza-Alpes-Costa Azul, Francia
PROYECTO:
ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL Y LANZAMIENTO DE TIKTOK
ESTRATEGIA DIGITAL | CONTENIDOS AUDIOVISUALES | COMMUNITY MANAGEMENT
La Région Sud es una región del sur de Francia con casi 5 millones de habitantes. Utiliza sus redes sociales para mantener un contacto continuo con sus residentes y visitantes, proveyendo información, tips y novedades.
Fuimos los encargados de formular una nueva estrategia digital y proveer ideas creativas de formatos y contenidos para todo el entorno digital de la región: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok.
ESTRATEGIA DIGITAL
Para desarrollar una estrategia de comunicación general en redes sociales y sus sitios web de la región, primero dedicamos 2 semanas a realizar un análisis profundo de su comunicación actual y escuchar todas las redes sociales. Analizamos datos cualitativos y cuantitativos de las plataformas digitales: número y naturaleza de los comentarios, reacciones y mensajes. Revisamos los resultados de las distintas acciones, concursos y eventos organizados durante los 3 años anteriores para elaborar un retrato de buenas prácticas y oportunidades de mejora o desarrollo.
Además, se generamos diferentes ideas creativas, actividades y contenido destinados a impulsar la imagen y el alcance de la marca de la región. En particular, hemos desarrollado formatos de contenido acordes con las tendencias nacionales e internacionales.
Stratégie Région Sud diagnostique
Stratégie Région Sud positionnement
Stratégie Région Sud plan de contenus
Stratégie Région Sud contenus
Stratégie Région Sud segmentation
DECLINACIÓN DE LA ESTRATEGIA GENERAL PARA TRANSPORTES Y EUROPA
En una lógica de continuidad y coherencia con esta estrategia general y los elementos de identidad definidos (visión, misión, valores y mensajes clave), desarrollamos las estrategias específicas para los transportes regionales ZOU ! y las cuentas de Europa en Région Sud.
LANZAMIENTO DE LA CUENTA TIK TOK
El equipo de la Región Sur nos pidió lanzar la cuenta de TikTok de manera urgente. En apenas un mes, implementamos el plan de contenidos para 3 meses, incluyendo contenidos con micro influenciers para los eventos clave del verano. A continuación, nos encargamos del diseño y creación de los vídeos de lanzamiento a partir de contenidos propios y bancos de imágenes.
Al final de los 3 meses, hemos llegado a casi 1000 suscriptores y miles de me gusta. Sin embargo, las prioridades de la administración han cambiado mientras tanto, los esfuerzos de creación de contenido se han redirigido a otras redes en la región y la cuenta de TikTok solo conserva una actividad marginal.