HAMBURGUESA NOSTRA

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España


REPOSICIONAMIENTO DE MARCA

INVESTIGACIÓN, EVALUACIÓN Y BRAND DAY

Durante 3 meses nuestro equipo investigó todo sobre la marca, su mercado, consumidores y competidores. A través de la escucha en las redes sociales y el análisis de sitios web de reseñas como Yelp, Trip Advisor y Google, pudimos evaluar las debilidades e identificar oportunidades. La investigación reveló la necesidad de fortalecer la marca entre los empleados en todos los niveles de la cadena de valor. Como resultado, establecimos una estrategia que incluía acciones de marketing interno y oportunidades de CRM.

DESCUBRIENDO EL ARQUETIPO DE MARCA

A través de una serie de entrevistas personales con la dirección del grupo, identificamos los atributos de la marca, sus valores y elementos diferenciadores.

EL JUGADOR

SUB-ARQUETIPO DEL REBELDE

Se reveló el arquetipo del jugador, que refleja la personalidad del propietario, verdadero líder y tomador de decisiones de la empresa. El arquetipo sirvió como elemeneto cohesionador e inspiración para la creación de una paleta de colores, el Manifiesto de la Marca y un nuevo universo gráfico.

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WORKSHOP – BRAND DAY

Dedicamos un día completo a un taller de exploración de la marca y de los resultados de la investigación, con el fin de solidificar con los gerentes de la marca las decisiones estratégicas claves. Nuestros expertos ayudaron a Hamburguesa Nostra en un momento crítico de cambio definiendo y analizando problemas disruptivos, identificando y mapeando oportunidades y construyendo la infraestructura estratégica necesaria para ayudar a crear el futuro que buscan.

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TREND-HUNTING GLOBAL

Durante el Brand Day, se discutieron todos los hallazgos de la investigación y se contrastaron con las tendencias locales y globales. Se invitó a los gerentes a reflexionar sobre su visión de la empresa y qué tendencias eran más relevantes para ellos. Con base en esas tendencias, cada participante tuvo que encontrar una solución sobre cómo integrarlas en su propuesta de valor.

EXPLORANDO UNA NUEVA IDENTIDAD VISUAL

El proceso de consultoría finalizó con el inspirador Manifiesto y la exploración gráfica de una nueva identidad visual para la marca Hamburguesa Nostra. Para atraer a las nuevas generaciones manteniendo la simbología original, optamos por una adaptación divertida y estilizada.

Alrededor del logotipo, propusimos un universo iconográfico con un toque retro que se puede combinar y expandir fácilmente.

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Hamburguesa Nostra logo re-design

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Sin embargo, los representativos de la marca eligieron otra de nuestras propuestas más tradicional y parecida al logo original y encargaron a su equipo interno finalizar el proceso de rediseño.