INTERREG

Bruselas, Bélgica

ESTRATEGIA Y MANUAL DE MARCA

Interreg es uno de los principales programas de financiación de la Unión Europea, opera bajo la supervisión de la DG Regio para apoyar proyectos innovadores que involucren a profesionales de dos o más naciones de la UE.

A lo largo del año, la organización y los más de 100 programas que la componen comenzaron a perder el foco del panorama general, centrándose en sus tareas diarias en lugar del objetivo final. Como resultado, eligieron a Mila Branders como su agencia de consultoría de confianza para reconstruir su identidad y establecer las bases para una comunicación más sólida y coherente.

PROCESO Y METODOLOGÍA DE LA ESTRATEGIA DE MARCA

Además de una extensa investigación online, realizamos un workshop en Bruselas con los representantes del programa central de Interreg, entrevistas individuales con el gerente de Interact y personas clave de la organización y una serie de encuestas online para representantes de programas y proyectos en toda Europa. Realizamos un extenso estudio que incluyó los 100 programas y miles de proyectos con el fin de obtener una evaluación estadísticamente relevante de la salud y la reputación de la marca. El estudio reveló una brecha de percepción entre las diferentes partes de la marca, programas versus proyectos y el conjunto de Interreg como comunidad versus sus audiencias.

ESTRATEGIA, STORYTELLING Y MANUAL DE MARCA

El manual de marca se creó para inspirar al público interno y externo de Interreg, uniéndolos bajo valores comunes, una visión y una misión común. El manual de estrategia de marca profundiza en los orígenes, la historia y los objetivos de la marca para extraer todos los elementos que hacen que Interreg sea único, identificable e inspirador.