CLIENTE:
Diputación de Cáceres
Ambroz-Cáparra, España
PROYECTO:
CREACIÓN DE MARCA TURÍSTICA
ESTRATEGIA DE MARCA | IDENTIDAD VISUAL Y VERBAL | DISEÑO WEB
Ambroz-Cáparra nace de la unión de varios lugares con dos municipios clave: Ambroz y Cáparra, que de repente se encuentran unidos por motivos administrativos. Por lo tanto, no se trata solo de crear una nueva marca turística, sino también y sobre todo de crear una identidad unificadora que pueda representar a cada uno de los territorios y proporcionar una nueva dirección común.
Nuestra misión fue establecer la estrategia de posicionamiento de la marca, definir su identidad visual y verbal, y desarrollar la estrategia de comunicación, en particular en las plataformas digitales.
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ESTRATEGIA DE MARCA Y POSICIONAMIENTO
La región de España donde se encuentra la comarca es una de las menos frecuentadas del país a nivel turístico. Mucho menos turística y generalmente más enfocada en la conservación de la naturaleza salvaje y las tradiciones ancestrales, la región se distingue por sus numerosos balnearios, lagos y bosques donde recargar energías y revitalizarse. Es por tanto un destino de elección para los amantes de las actividades alternativas, en armonía con el medio ambiente.
Comenzamos nuestro viaje de marca creando un “Manifiesto” estableciendo los atributos clave: misión, visión, diferenciación, valores, pilares y personalidad.
El propósito de este documento es proporcionar a la marca una base de identidad constante a largo plazo.
Habiendo establecido unos atributos de marca fuertes y distintivos, estudiamos las tendencias y mercados objetivo para identificar oportunidades de posicionamiento alineadas con la marca y la demanda.
Por ello, decidimos posicionarnos como un destino eco-turístico.
Sin embargo, también había que diferenciar el territorio de las comarcas vecinas, también orientadas al eco-turismo o al turismo activo. Por lo tanto, propusimos combinar este enfoque con el concepto de turismo holístico, que ofrece actividades para el bienestar físico y mental. En particular, hemos destacado las actividades al aire libre, agrupadas bajo el término “destino eco-activo”.
LOGO Y UNIVERSO GRÁFICO
El logo es el punto de encuentro de los dos territorios. Una oportunidad para unir fuerzas bajo una bandera común. Siendo la naturaleza y los recursos naturales de la región la base diferenciadora del territorio, quisimos crear un emblema compuesto por formas y colores orgánicos que inspiran una sensación de tranquilidad y bienestar.
Por tanto, hemos situado en su centro el río figurativo que cruza los dos territorios y que les da su nombre. Es en este centro donde los diferentes elementos del territorio confluyen y se encuentran para formar un mosaico acogedor. Compartir, encuentro, armonía y tranquilidad… los valores clave de la marca en un logotipo lleno de personalidad y significado.
NARATIVA DE MARCA
Junto con el logotipo, desarrollamos la identidad verbal del territorio, en forma de una narrativa de marca inspiradora y representativa. Esta narrativa recorre los orígenes, los recursos y los valores del destino para reflejar su carácter único y proporcionar al visitante una clara identificación de la oferta.
GRANDES PRODUCTOS TURÍSTICOS
También hemos desarrollado un sistema gráfico para representar los 3 grandes productos preferenciales: ecoturismo, cultura y bienestar.
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Ecoturismo
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Cultura
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Bienestar
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Una vez validada la identidad de marca, definimos un plan de acción a implementar para presentar la marca a actores locales y públicos objetivo prioritarios.
Targeting y segmentación de formatos y medios
Este plan 360º incluía la definición de espacios digitales preferentes y su segmentación por audiencias. Para cada público psicodemográfico definido en la estrategia de marca, hemos propuesto acciones de comunicación específicas, desde campañas de cartelería urbana y marketing de contenidos hasta la distribución de merchandising durante eventos relacionados con la ecología, el bienestar y el turismo activo.
Despliegue de la marca en medios impresos, medios digitales y merchandising
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AmbrozCaparra_Tote
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y DISEÑO WEB
Finalmente, se nos asignó la tarea de traducir la nueva identidad de marca a la futura plataforma digital del destino turístico. Para ello, primero definimos una arquitectura general de contenidos basada en los productos prioritarios: ecoturismo, cultura y bienestar.
Luego definimos los contenidos para las páginas del primer nivel y diseñamos cada una de estas páginas utilizando la paleta de colores, los elementos del logo y los pictogramas para facilitar la orientación y lectura por parte del usuario.
web_AmbrozCáparra
WebAmbroz
