Ipay FOL

Creamos la estrategia de comunicación basada en la principal propuesta de valor diferenciador de Ipay. El hecho de que la empresa esté dirigida por mujeres y, más precisamente, madres, es excepcional en Turquía, donde menos de un tercio de las mujeres trabajan y solo un pequeño porcentaje de ellas ocupan puestos de dirección. Para una marca cuyo mercado objetivo principal son las madres, tenía mucho sentido construir nuestra estrategia en torno a esta fortaleza.

Debido a que el producto en sí permanece dentro de los estándares de la industria, el verdadero valor de la marca reside en el packaging y en sus atributos emocionales. Es por eso que decidimos enfocar nuestra estrategia de redes sociales en la creación de contenidos que proporcionaran un vínculo emocional con nuestro público objetivo: madres turcas de 26 a 46 años.

A partir de fotos de bancos e ilustraciones, creamos contenidos units que generaron miles de  «Likes» y «Loves».

Como resultado, crecimos de 0 a 15 000 fans y de 0 a más de 200 000 interacciones en menos de un año. Lideramos esta marca recién nacida para que llegara a más de un millón de personas, ganando una comunidad de fanáticos devotos y configurando la marca para el éxito antes de terminarla con el equipo de marketing interno.