CLIENT :
Députation provincial de Cáceres
Ambroz-Cáparra, Espagne
PROJET :
CRÉATION DE MARQUE TOURISTIQUE
STRATÉGIE DE MARQUE | LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE | DESSIN WEB
Ambroz-Cáparra naît de l’union de deux communes : Ambroz et Cáparra qui se retrouve soudainement unies pour raisons administratives. Il ne s’agit donc pas seulement de créer une nouvelle marque touristique, mais aussi et surtout de créer une identité unificatrice qui puisse à la fois représenter chacun des territoires et fournir une nouvelle direction commune.
Nous avons donc eu pour mission d’établir la stratégie de positionnement de la marque, de définir son identité visuelle et verbale, et de développer la stratégie de communication – en particulier sur les plateformes numériques.
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STRATÉGIE DE MARQUE ET POSITIONNEMENT
La région d’Espagne où se situe la comarque est des moins fréquentées du pays. Beaucoup moins touristique et généralement plus centrée sur la conservation d’une nature sauvage et de traditions anciennes, la comarque se distingue par ses nombreuses termes, lacs et forêts où se ressourcer et se recentrer. Il s’agit donc d’une destination de choix pour les amateurs d’activités alternatives, en harmonie avec l’environnement.
Nous avons commencé notre voyage de définition de la marque par la création d’un “Manifesto” établissant les attributs clés : mission, vision, différentiation, valeurs, piliers et personnalité.
Ce document a pour objectif de doter la marque d’une base identitaire constante sur le long-terme.
Ayant établi des attributs de marque solides et distinctifs, nous avons étudier les tendances et marchés cibles afin d’identifier les opportunités de positionnement alignées tant avec la marque qu’avec la demande.
Ainsi, nous avons décidé de nous positionner comme destination éco touristique.
Cependant, il nous fallait aussi différentier le territoire des comarques voisines, également tournées vers l’éco tourisme ou le tourisme actif. Nous avons donc proposé de combiner cette approche avec le concept de tourisme holistique – offrant des activités de bien-être physique et mental. En particulier, nous avons mis en évidence les activités de plein air, réunies sous le terme “destination éco-active”.
LOGO ET UNIVERS VISUEL
Le logo est le point de rencontre des deux territoires. Une opportunité de relier les forces sous un étendard commun. La nature et les ressources naturelles de la région étant la base différenciatrice du territoire, nous tenions à créer un emblème composé de formes et couleurs organiques qui inspirent inconsciemment un sentiment de tranquillité et bien-être.
Nous avons donc placé en son coeur la rivière qui traverse les deux territoires et qui leur donne leur nom. C’est en ce centre qu’aboutissent et se rencontrent les différents éléments du territoire pour former une mosaïque accueillante. Le partage, la rencontre, l’harmonie et la tranquillité… les valeurs clés de la marque transposées en un logo plein de personnalité et signification.
NARRATIVE DE MARQUE
En parallèle au logo, nous avons élaboré l’identité verbale du territoire, sous la forme d’une narrative de marque inspirante et représentative. Cette narrative retrace les origines, ressources et valeurs de la destination pour en refléter le caractère unique et fournir au visiteur une identification claire de l’offre.
GRANDS PRODUITS TOURISTIQUES
Nous avons également élaboré un système graphique pour représenter les 3 grands produits préférentiels : éco-tourisme, culture et bien-être.
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Ecoturismo
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Cultura
Ambroz-Cáparra – Pictogramas_Bienestar
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Une fois validée l’identité de marque, nous avons défini un plan d’actions à mettre en oeuvre pour présenter la marque aux acteurs locaux et au publics cibles prioritaires.
Ciblage et segmentation des formats et supports
Ce plan à 360º comprenait la définition des espaces numériques préférentiels et leur segmentation par audiences. Pour chaque audience psyco-démographique définie dans la stratégie de marque, nous avons proposé des actions de communication spécifique, depuis des campagnes d’affichages urbain et marketing de contenus jusqu’à la distribution de merchandising lors d’événement en relation avec l’écologie, le bien-être et le tourisme actif.
Déploiement de la marque sur le merchandising, supports imprimés et supports numériques
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ambrozcaparra_mochila-min
AmbrozCaparra_Pictogramas-panel
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AmbrozCaparra_Tote
STRATÉGIE DE CONTENUS ET DESSIN WEB
Enfin, nous avons été chargés de traduire la nouvelle identité de marque sur la future plateforme numérique du destin. Pour ce faire, nous avons d’abord défini une architecture générale de contenus sur la base des produits prioritaires : éco tourisme, culture et bien-être.
Nous avons ensuite défini les contenus pour les pages de premier niveau et dessiné chacune de ces pages en utilisant la palette de couleur, les éléments du logo et les pictogrammes pour faciliter l’orientation et la lecture par l’utilisateur.
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WebAmbroz
