VISITGASTROH !
Espagne + France
CAMPAGNE DE LANCEMENT D’UNE NOUVELLE DESTINATION TRANSFRONTALIÈRE GASTRONOMIQUE ET TOURISTIQUE
LE PROJET
La nouvelle destination gastronomique et touristique VISITGASTROH ! naît de la collaboration entre 5 territoires répartis entre la France et l’Espagne sous la bannière du projet Interreg POCTEFA GATURI, financé par l’Union européenne.
Un symbole de coopération transfrontalière réussie, la nouvelle destination met en évidence la culture Basque partagée par les 5 territoires de La Rioja, Navarra, Le Pays Basque espagnol, le Pays Basque français et le Béarn.
DÉFINITION DU CONCEPT CRÉATIF
Une campagne solide et cohérent se base sur un concept créatif central. Ainsi, nous avons commencé par la création d’un slogan de marque original et attrayant. La destination offrant un voyage fantastique qui active les 5 sens, le slogan “Terre de frissons sensoriels” ou “Land of Sensory Thrills” en anglais, a été retenu.
STRATÉGIE DE CAMPAGNE MULTI-CANAUX ET EXÉCUTION
VIDEO, PRESS, OUTDOOR, MARKETING DIRECT, RÉSEAUX SOCIAUX ET ADS
Ayant défini le concept créatif, nous avons procédé à établir un plan de communication de 6 mois incluant tous les aspects de la campagne, depuis son exécution à la distribution. Pour le lancement officiel de la marque en Mars, nous avons défini toute une série d’actions de communication s’étalant entre mars et mai, incluant la participation du comité à des événements et foires thématiques. Nous avons également proposé des solutions pour assurer la continuité de la marque après mai, date où l’équipe de GATURI devra prendre en main la communication et assurer le maintain des réseaux de manière interne.
SPOT OFFICIEL DE LANCEMENT
Après avoir révélé la bande-annonce sur tous les réseaux sociaux et sous forme de preroll sur Youtube, nous avons lancé le spot complet dans les 4 langues des marchés phares : anglais, français, espagnol et allemand.
afiches metro
VGaeropuerto-2-min
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CAMPAGNE VOIE PUBLIQUE
Nous avons crée des affiches, MUPIs et panneaux numériques rétro-illuminés pour usage dans les espaces publiques défini dans notre stratégie de communication – en particulier dans les aéroports et gares de la région.
MATÉRIEL IMPRIMÉ
Nous avons dessiné et rédigé des dépliants, affiches, kakémono, bannières et un photocall visant à être utilisés lors de conférences de presse, foires, cocktails et autres événements en présentiel.
Trifold-VisitGastrOH
VisitgastrOH! flyers by MILA
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_totem
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_Photocall
RÉSEAUX SOCIAUX
Nous avons élaboré et exécuté une stratégie de lancement sur les réseaux sociaux, faisant usage de tous les outils à disposition : publications, reels, shorts, stories, etc. Pour ce faire, nous avons planifié la génération de contenus audiovisuels spécifiques pour réseaux sociaux durant le tournage du spot, permettant ainsi une utilisation optimale des ressources.
Nous nous sommes aussi chargé de la promotion du lancement au travers de campagnes sponsorisées sur Facebook, Instagram et Twitter. Nos campagnes ont obtenus des centaines de milliers d’impressions sur les plays clés d’Europe de l’Ouest et généré plusieurs milliers d’interactions.
FAM & PRESS TRIP VIRTUEL
LE DÉFI : Au moment du lancement de VISITGASTROH!, les régulations liées à la crise de la COVID rendaient difficiles encore les voyages longue distance. Ainsi, beaucoup de représentants de presse ou d’agences de voyages préféraient ne pas voyager, rendant dificile la promotion B2B du destin.
LA SOLUTION : Pour palier à cet obstacle, nous avons mis en place une solution innovante de Voyage Virtuel, combinant les éléments d’un événement présentiel traditionnel avec les nouvelles technologies de conférence en streaming. Nous avons fait appel à nos partenaires de l’agence d’événements Stager’s Base afin de créer un événement digital sur mesure. Stager’s Base avait déjà créé une plateforme digitale puissante pour permettre à Netflix de réaliser des événements en live streaming avec ses milliers d’employés de par le monde. Nous avons utilisé cette même plateforme pour dessiner un événement unique pour les 5 territoires de la destination.
LE RÉSULTAT : Sur une journée, nous avons réalisé 3 sessions, en français, espagnol et anglais, au cours desquelles 5 guides touristiques, depuis 5 localisations différentes sur 2 pays, ont menés presque une centaine d’agents de presse et de voyage dans un voyage virtuel faisant frissonner les sens.
LES 3 FAM TRIPS VIRTUELS EN RÉSUMÉ :
COCKTAIL OFFICIEL
Au terme des 3 tours guidés virtuels, nous avons fait la démonstration de la technologie et solutions innovantes utilisées lors d’un cocktail officiel auquel ont participé la presse locale et les personnalités politiques des 5 territoires. Nous nous sommes connectés avec les guides en temps réel pour un dernier “chin-chin”, assurant ainsi le soutien des responsables politiques locaux sur le long terme.
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_Virtual event
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_Tshirts
VisitGastrOH virtual event team
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_Photocall representatives
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_Photocall
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_polera
Cocktail Gaturi_VisitGastrOH!_totem