INDEED ESPAGNE

INDEED

Etats-Unis


STRATÉGIE DE MISE SUR LE MARCHÉ ESPAGNOL

Indeed est une plateforme internationale de recherche d’emploi en ligne qui est présente sur le marché espagnol depuis des années, mais qui n’a jamais déployé de véritable stratégie pour conquérir le marché et, en particulier, son principal concurrent et acteur le plus fort du marché, InfoJobs.

ANALYSE DU MARCHÉ ET DE LA COMPÉTENCE

Nous commençons par étudier le marketing en profondeur pour comprendre les dernières tendances et forces en jeu. Nous avons construit une carte de tous les concurrents actifs sur le marché espagnol et identifié les lacunes du marché et les opportunités pour Indeed afin de saisir la proposition de valeur différenciante qui pourrait résonner le plus fortement sur le marché.

PROFILS D’UTILISATEURS ET STRATÉGIE DE SEGMENTATION

Nous avons mené une série d’entretiens qualitatifs avec des utilisateurs espagnols de plateformes de recherche d’emploi en ligne afin d’établir un cadre des besoins et des désirs des consommateurs. Nous nous concentrons particulièrement sur les marchés potentiels inexploités et les secteurs à forte demande.

Cela nous a permis de dresser une matrice complète de profils de clients pour les deux groupes d’utilisateurs : offreurs d’emploi et demandeurs d’emploi.

STRATÉGIE DE MISE SUR LE MARCHÉ ET PLAN D’ACTION

Nous avons completé la stratégie de mise sur le marché, ce qui a donné lieu à un plan d’action d’une année complète pour activer la stratégie et préparer la marque au succès.

Le plan comprenait l’optimisation de tous les points de contact avec les utilisateurs existants et potentiels, y compris un examen complet du parcours client sur la plate-forme Web et par e-mail.