IPAY FOL
Izmir, Turquie
STRATÉGIE DE MARQUE ET RÉSEAUX SOCIAUX
LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT FMCG EN COLLABORATION AVEC DS ENTEGRE
IPAY, une entreprise d’œufs pasteurisés jouissant d’une solide réputation dans le secteur B2B en Turquie, a décidé d’entrer sur le marché de détail avec des œufs solides. Sachant que la consommation par habitant en Turquie est inférieure à la moyenne et que de nombreux enfants ont du mal à manger des œufs, ils ont voulu utiliser une identité de marque différent qui défierait vraiment la catégorie.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Nous avons créé la stratégie de communication basée sur la principale proposition de valeur différenciante d’Ipay. En effet, le fait que l’entreprise soit dirigée par des femmes et, plus précisément, des mères, est exceptionnel en Turquie où moins d’un tiers des femmes travaillent et seulement un faible pourcentage d’entre elles occupent des postes de direction. Pour une marque dont le marché cible principal sont les mères, il était logique de construire notre stratégie autour de cette force.
“FROM MOTHERS TO MOTHERS”
STRATÉGIE DE RÉSEAUX SOCIAUX
Parce que le produit lui-même reste dans les normes de l’industrie, la vraie valeur de la marque réside dans l’emballage et dans ses attributs émotionnels. C’est pourquoi nous avons décidé d’axer notre stratégie Social Media sur la création de contenus apportant un lien émotionnel avec notre public cible : les 26 à 46 ans. mères turques.
À partir de photos et d’illustrations, nous avons créé des contenus uniques qui ont généré des milliers de Likes et Loves.
SOCIAL MEDIA LAUNCH AND GROWTH
As a result, we grew from 0 to 15.000 fans and from 0 to over 200,000 engagements in less than a year. We led this new-born brand to reach over a million people, winning a devoted community of fans and setting the brand for success before we ended it over to the internal marketing team.
