KÜTAŞ GROUP

GROUPE KÜTAŞ

Izmir, Turquie

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RE-BRANDING COMPLET D’UN GROUPE DE MARQUES

Un projet géré par DS ENTEGRE en collaboration avec MILA BRANDERS

Le groupe Kütaş est une entreprise productrice d’herbes et épices et le fournisseur d’origan #1 dans le monde. Au cours des 30 dernières années, l’entreprise s’est transmise au sein de la famille, dans la lignée de la vision extraordinaire et de la force de caractère de son fondateur. Sous l’égide de Kütaş, 6 entreprises se sont développées, chacune avec sa propre identité. Afin d’établir son leadership mondial en tant que groupe, Kütaş avait besoin d’aide pour redéfinir son architecture de marque, trouver son identité et établir une narration puissante mais véridique.

STRATÉGIE DE MARQUE, MANIFESTO ET BRAND BOOK

Afin de capturer l’esprit et l’âme du Groupe, Melina Nardi et DS Entregre ont démarrer le processus de rebranding avec des entretiens individuels avec 27 employés, des ouvriers à la direction. L’enquête approfondie sur la culture d’entreprise de Kütas a abouti à un Manifeste et un Livre de marque complets.

Des conversations approfondies avec les propriétaires nous ont permis de définir l’archétype Warrior de l’entreprise dont est issu son nouveau manifesto.

Alors que l’équipe de direction se ralliait à cette identité, le logo a été créé pour représenter à la fois leur archétype de guerrier, leur caractère scientifique et leurs racines turques. La forme du logo, le choix des couleurs ou encore la feuille stylisée concourent à exprimer la véritable essence du Groupe.

 Le nouveau logo du Groupe est né d’une étroite collaboration entre la Stratégie et le Design. Chaque élément de celui-ci détient une signification liée à l’essence et aux valeurs de l’entreprise.

ARCHITECTURE DE MARQUE

Le groupe était aussi confronté au défi de restructurer les différentes sociétés – et donc marques – créées au fil des ans. À la suite d’un Brand Day intense, l’équipe de direction a opté pour un système de Branded House, se redéfinissant en tant que groupe alimentaire.

DÉCLINAISON COMPLÈTE DE L’IDENTITÉ DE LA MARQUE

DOCUMENTS D’ENTREPRISE

La nouvelle identité d’entreprise a été traduite en un nouveau CATALOGUE D’ENTREPRISE et un CALENDRIER qui ont été distribués à tous les clients B2B de Kütaş dans le monde entier.

.Pour expliquer clairement toute la chaîne de processus de la production à la consommation, du champ à la fourchette, nous avons choisi un système iconographique et créé une infographie ludique et facile à comprendre.

SCRIPTWRITING ET RÉCIT DE MARQUE

Sur la base du Brand Manifesto et du Brand Storytelling, nous avons créé le nouveau film institutionnel du Groupe. Notre équipe a écrit le scénario et la narration tandis que DS Entegre et Gece Vardisi ont géré la production, le tournage et le montage.