CLIENT :
Direction de la Communication de Région Sud
Provence-Alpes-Côte d’Azur, France
PROJET :
STRATÉGIE DIGITALE ET LANCEMENT DE TIKTOK
STRATÉGIE DIGITALE | CONTENUS AUDIOVISUELS | COMMUNITY MANAGEMENT
La Région Sud fait usage assidu de ses plateformes numériques pour fournir à ses citoyens toute l’info sur les initiatives et nouveautés de la région. Ainsi, nous avons été chargés de formuler une nouvelle stratégie digitale et de fournir de nouvelles idées créatives de formats et contenus à décliner sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok.
STRATÉGIE DIGITALE
Pour mettre en place une stratégie générale de la communication sur les réseaux sociaux et sites web de la région, nous avons d’abord dédié 2 semaines complètes à l’analyse en profondeur de leur communication actuelle et une écoute de tous les réseaux sociaux. Nous avons analyser les données qualitatives et quantitatives des plateformes numériques : nombre et nature des commentaires, réactions et messages. Nous avons repasser les résultats des différentes actions, concours et événements organisés durant les 3 années précédentes pour dresser un portait des meilleures pratiques et opportunités d’amélioration ou évolution.
De plus, nous avons proposé de nombreuses idées créatives, activités et contenus visant à booster l’image et la portée de la marque régions. En particulier, nous avons proposés des formats de contenus en ligne avec les tendances nationales et internationales.
Stratégie Région Sud diagnostique
Stratégie Région Sud positionnement
Stratégie Région Sud plan de contenus
Stratégie Région Sud contenus
Stratégie Région Sud segmentation
DÉCLINAISON DE LA STRATÉGIE GÉNÉRALE SUR LES MARQUES SPÉCIFIQUES
Dans une logique de continuité et cohérence par rapport à cette stratégie générale et aux éléments identitaires définis (vision, mission, valeurs et messages clés), nous avons construit les stratégies spécifiques aux transports régionaux ZOU ! et aux comptes de l’Europe en Région Sud
LANCEMENT DU COMPTE TIK TOK
L’équipe de la Région Sud nous a demandé de lancer le compte TikTok de manière urgente. En à peine un mois, nous avons mis en place le plan de contenus pour 3 mois, incluant des contenus avec des micro-influences sur les événements clés de l’été. Nous nous sommes ensuite chargé de la conception et création des vidéos de lancement sur la base de contenus propres, banques d’images et contenus recyclés.
Au terme des 3 mois, nous avons rejoins les presque 1000 abonnés et des milliers de likes. Cependant, les priorités de la direction ayant changé entretemps, les efforts de création de contenus ont été réorientés vers les autres réseaux de la région et le compte TikTok ne garde malheureusement qu’une activité marginale.
