IPAY FOL
Izmir, Turquía
IDENTIDAD DE MARCA Y ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES
LANZAMIENTO DE UNA NUEVA MARCA FMCG EN COLABORACIÓN CON DS ENTEGRE
IPAY es una empresa de huevos pasteurizados con una sólida reputación dentro del sector B2B en Turquía, que decidió ingresar al mercado minorista con huevos sólidos. Sabiendo que el consumo per cápita en Turquía es más bajo que el promedio, y que muchos niños tienen problemas para comer huevos, querían usar un packaging diferente que realmente desafiaría la categoría.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Creamos la estrategia de comunicación basada en la principal propuesta de valor diferenciador de Ipay. El hecho de que la empresa esté dirigida por mujeres y, más precisamente, madres, es excepcional en Turquía, donde menos de un tercio de las mujeres trabajan y solo un pequeño porcentaje de ellas ocupan puestos de dirección. Para una marca cuyo mercado objetivo principal son las madres, tenía mucho sentido construir nuestra estrategia en torno a esta fortaleza.
«DE MADRES A MADRES»
ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES
Debido a que el producto en sí permanece dentro de los estándares de la industria, el verdadero valor de la marca reside en el packaging y en sus atributos emocionales. Es por eso que decidimos enfocar nuestra estrategia de redes sociales en la creación de contenidos que proporcionaran un vínculo emocional con nuestro público objetivo: madres turcas de 26 a 46 años.
LANZAMIENTO DE LAS REDES SOCIALES
Como resultado, crecimos de 0 a 15 000 fans y de 0 a más de 200 000 interacciones en menos de un año. Lideramos esta marca recién nacida para que llegara a más de un millón de personas, ganando una comunidad de fanáticos devotos y configurando la marca para el éxito antes de terminarla con el equipo de marketing interno.
