Contexto
Estrategia de marca
Durante 3 meses nuestro equipo investigó todo sobre la marca, su mercado, consumidores y competidores. A través de la escucha en las redes sociales y el análisis de sitios web de reseñas como Yelp, Trip Advisor y Google, pudimos evaluar las debilidades e identificar oportunidades.
La investigación reveló la necesidad de fortalecer la marca entre los empleados en todos los niveles de la cadena de valor. Como resultado, establecimos una estrategia que incluía acciones de marketing interno y oportunidades de CRM.
Definición del arquetipo
A través de una serie de entrevistas personales con la dirección del grupo, identificamos los atributos de la marca, sus valores y elementos diferenciadores.
EL JUGADOR:
SUB-ARQUETIPO DEL REBELDE
Se reveló el arquetipo del jugador, que refleja la personalidad del propietario, verdadero líder y tomador de decisiones de la empresa. El arquetipo sirvió como elemeneto cohesionador e inspiración para la creación de una paleta de colores, el Manifiesto de la Marca y un nuevo universo gráfico.
Brand Day
Dedicamos un día completo a un taller de exploración de la marca y de los resultados de la investigación, con el fin de solidificar con los gerentes de la marca las decisiones estratégicas claves. Nuestros expertos ayudaron a Hamburguesa Nostra en un momento crítico de cambio definiendo y analizando problemas disruptivos, identificando y mapeando oportunidades y construyendo la infraestructura estratégica necesaria para ayudar a crear el futuro que buscan.
Estudio de tendencias globales
Durante el Brand Day, se discutieron todos los hallazgos de la investigación y se contrastaron con las tendencias locales y globales. Se invitó a los gerentes a reflexionar sobre su visión de la empresa y qué tendencias eran más relevantes para ellos. Con base en esas tendencias, cada participante tuvo que encontrar una solución sobre cómo integrarlas en su propuesta de valor.
Manifiesto de marca
El proceso de consultoría finalizó con el inspirador Manifiesto y la exploración gráfica de una nueva identidad visual para la marca Hamburguesa Nostra. Para atraer a las nuevas generaciones manteniendo la simbología original, optamos por una adaptación divertida y estilizada.
Alrededor del logotipo, propusimos un universo iconográfico con un toque retro que se puede combinar y expandir fácilmente.
