STRATEGY + CREATIVITY
Share

Back
Branding Estrategia

CÁCERES TURISMO

  • Cliente: Diputación de Cáceres

  • País: España

Scroll

01. Intro

El brief

Cáceres es una provincia escondida en el corazón de España, poco frecuentada por el turista local y desconocida por el turista internacional.  La Diputación tenía como objetivo cambiar esta reputación y posicionarse como destino sostenible, con la esperanza de volverse el destino más sustentable del Sur de Europa.

En un esfuerzo de dinamizar del turismo nacional e internacional, Cáceres solicitó la ayuda de una agencia experta en estrategia y diseño de marca para crear su marca turística y posicionar a la provincia. Mila Branders fue la encargada de crear la marca turística de la provincia y así propulsar al destino en la escena internacional.

Watch Video

02. El reto

Creación de marca turística

El desafío consistió en desarrollar una estrategia de marca y posicionamiento de la provincia y de los 3 grandes territorios regionales, la creación de la marca turística y declinación sobre territorios y productos, slogan y narrativa de marca, manual de identidad gráfica marca y sub-marcas, la elaboración de la estrategia de marketing online y offline para el lanzamiento de la marca en los mercados claves y el video lanzamiento promoción destino turístico.

Creando una marca con significado

Viajamos a Cáceres para adentrarnos en el mundo y el espíritu del destino y realizar una serie de entrevistas con miembros de la Diputación involucrados con el departamento de turismo. Estas conversaciones revelaron sensaciones y emociones que nos permitieron crear una marca no solo estética sino también emocional y por lo tanto única y especial.

También quisimos usar el diseño para poner el acento sobre el hecho que el viaje hacía la sostenibilidad es largo y requiere de la contribución de todos los actores del turismo en cada eje del desarrollo sostenible: economía, sociedad y naturaleza.

Logotipo

Creamos la identidad visual de marca del destino turístico de la provincia de Cáceres. Para ello nos inspiramos de las formas presente en la geografía de la provincia para crear una tipografía única, hecha a medida para la provincia, donde todo fluye y donde las ganas de volver son “infinitas”

Slogan

El slogan “Living la vida relax” hace referencia a la conocida canción de Ricky Martin para posicionar a Cáceres como territorio español para el público internacional. Sin embargo, el “twist” del uso del “relax” en vez del “loca” pone en evidencia la existencia de “otra España”, la España de la slow life, del bienestar y del relax.

Manual de marca turística

La estructura de la marca fue concebida para simplificar su utilización en diversos formatos y plataformas, tanto físicas como online.

Permite una adaptación versátil sin comprometer su esencia, ofreciendo versiones en color y monocromo, en blanco o negro, tanto en formas completas como reducidas.

Mantener una clara segmentación de productos y territorios dentro de un marco visual y temáticamente coherente es un aspecto clave.

Además, la estructura está diseñada para facilitar la coexistencia fluida con otras marcas o elementos institucionales.

03. Lanzamiento de marca

Estrategia de comunicación

Una vez completa la identidad visual, se trata de lanzarla al mundo. Definimos una estrategia de un año para lanzar la marca tanto a nivel nacional como internacional, en canales digitales y tradicionales.

La estrategia contempla una primera fase enfocada en los actores del sector turístico desde la hospitalidad hasta la producción artesanal. Sigue una fase de despliegue a todos los públicos B2C con un enfoque en desestacionalización y posicionamiento de marca.

 

 

04. Web y APP

Estrategia de contenidos

En línea con la estrategia de marca y estrategia de comunicación, desarrollamos también la estrategia de contenidos para ambos sitos web B2B y B2C y para la APP de turismo de la provincia de Cáceres.

Previous project

BARBERÍA BRADO

Next project

VISITGastrOH!