01. Intro
El brief
02. El reto
La campaña
El desafío consistió en desarrollar un plan de promoción y comunicación del destino turístico único VisitGASTROH!. Las acciones incluyeron el diseño del plan de promoción y comunicación, la creación de un spot promocional para VisitGASTROH!, la ejecución del Plan de Comunicación y la consultoría de apoyo al Área de Turismo de LA RIOJA.
Concepto
Empezamos definiendo un claim general para el destino que le permitiera destacar y generar curiosidad. Como el destino es un viaje sensorial fantástico que involucra los 5 sentidos, propusimos el lema “Tierra de emociones sensoriales”.
Campaña
Una vez definido el concepto creativo de nuestra campaña y con el spot de la campaña en producción, nos propusimos establecer un plan de comunicación completo de 6 meses que incluía el lanzamiento de la campaña de marzo a mayo así como acciones y prácticas para mantener la comunicación posterior y asegurar la sostenibilidad del proyecto.
Digital
Definimos una estrategia de lanzamiento de marca en redes sociales y gestionamos su implementación. Utilizamos reels y fotografías tomadas durante el rodaje en el lugar para crear atractivos contenidos animados.
También gestionamos las campañas de anuncios promocionales en Facebook, Instagram y Twitter, ayudando a la marca a llegar a cientos de miles de visitantes potenciales en los países objetivo de Europa Occidental.
Campaña VISITGastrOH! – Béarn
Campaña VISITGastrOH! – Euskadi
Campaña VISITGastrOH! – Navarra
03. Medios
Prensa, exterior, digital
Además del spot, que se adaptó a 4 idiomas diferentes: inglés, francés, español y alemán, la campaña contó con piezas en prensa, vía pública y digital. Creamos gráficas para aeropuerto, MUPIs y vallas digitales retroiluminadas tanto para locales como para visitantes internacionales. También organizamos un fam trip y un press trip virtual.
VISITGastrOH! -National Geographic
VISITGastrOH! – Conde Nast Traveller
Display-Ads_ VISITGastrOH!
Campaña VISITGastrOH! Alta Cocina
Campaña aeropuerto VISITGastrOH!
04. Evento Virtual
Viajes de prensa y familiarización
Propusimos una solución innovadora que combina eventos en vivo tradicionales con las nuevas tecnologías de conferencias virtuales. Nos asociamos con Stagers Base, una agencia de eventos que nos proporcionó una plataforma de eventos digitales que había usado previamente para Netflix, ya que necesitábamos una plataforma lo suficientemente potente como para reunir a invitados de todo el mundo en un solo evento digital.
Gracias a esta plataforma pudimos reunir a representantes de agencias de viajes, guías de turismo y agentes de prensa de toda Europa y llevarlos en un viaje virtual EN VIVO por los 5 territorios. Una vez realizados los viajes virtuales en 3 idiomas diferentes inglés, francés e inglés, mostramos la tecnología y las soluciones innovadoras para la prensa local y funcionarios durante un cóctel especialmente organizado para la ocasión. Nos conectamos con nuestros guías en tiempo real para que pudieran saludar a los asistentes y dar su impresión de este viaje único en su naturaleza.
