Contexto
Videos de proyectos
Fuimos encargados de idear y realizar los videos de presentación de los 9 proyectos. Algunos proyectos eran bastante complejos, por lo cual nos enfocamos en trasladar de manera simple y clara las actividades y las finalidades de cada proyecto, a través de una combinación de entrevistas y tomas de los espacios.
Los videos fueron publicados en una página web dedicada para que todos puedan votar para su proyecto favorito.
Producimos también un video trailer para la campaña de promoción del concurso, reducciones para stories y reels, y un video de presentación para la ceremonia de premiación.
Campaña digital
Definimos un plan de contenidos durante 4 semanas antes y después de la ceremonia de premiación. Planificamos varios tipos de publicaciones segmentadas para las 4 cuentas de la marca, en una combinación de contenidos orgánicos y promocionados.
Alternamos los videos de proyectos con contenidos estáticos, carousels, stories y memes para invitar los residentes de la región a votar, dar su opinión y hacerse participe de la iniciativa.
Gracias a esta diversidad de contenidos y un intenso trabajo de outreach y relaciones públicas con personas de interés, logramos una tasa de interacción del 5.2% – superando la tasa promedia general en Twitter y muy por encima de la tasa promedia para la categoría.
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Cobertura del evento
El proyecto que tuvo la mayor cantidad de votos del público general fue premiado como «Favorito del público», mientas un jurado compuesto de representativos de la UE seleccionó su propio favorito. Los premios fueron entregados durante una ceremonia en las oficias de la región el 9 de mayo, día oficial de Europa.
Nos encargamos de cubrir el evento in-situ, generando contenidos en live para todos los canales de la marca. Publicamos stories, reels y recuentos de los momentos fuertes – incluso una retransmisión en live de la rendición a Cappella del himno europeo.
Resultados
El trailer de presentación de los proyectos alcanzó 2 millones de impresiones y resultó en 900 votaciones en el curso de solo 3 semanas. Obtuvimos interacciones por parte de residentes en toda la región. Gracias a este gran éxito, el director del departamento ha decidido volver a organizar el evento en 2024.
