01. Intro
The brief
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02. Estrategia
Estrategia de marca y posicionamiento
Comenzamos nuestro viaje de marca creando un “Manifiesto” estableciendo los atributos clave: misión, visión, diferenciación, valores, pilares y personalidad.El propósito de este documento es proporcionar a la marca una base de identidad constante a largo plazo.
Habiendo establecido unos atributos de marca fuertes y distintivos, estudiamos las tendencias y mercados objetivo para identificar oportunidades de posicionamiento alineadas con la marca y la demanda. Por ello, decidimos posicionarnos como un destino eco-turístico.
Sin embargo, también había que diferenciar el territorio de las comarcas vecinas, también orientadas al eco-turismo o al turismo activo. Por lo tanto, propusimos combinar este enfoque con el concepto de turismo holístico, que ofrece actividades para el bienestar físico y mental. En particular, hemos destacado las actividades al aire libre, agrupadas bajo el término destino eco-activo.
03. Branding
Identidad de marca
La región de España donde se encuentra la comarca es una de las menos visitadas en el país. Mucho menos turística y generalmente más centrada en la conservación de la naturaleza salvaje y las antiguas tradiciones, la región se distingue por sus numerosos balnearios, lagos y bosques donde puedes recargar energías y revitalizarte. Por lo tanto, es un destino de elección para los amantes de actividades alternativas, en armonía con el entorno.
Logotipo y universo gráfico
El logo es el punto de encuentro de los dos territorios. Una oportunidad para unir fuerzas bajo una bandera común. Siendo la naturaleza y los recursos naturales de la región la base diferenciadora del territorio, quisimos crear un emblema compuesto por formas y colores orgánicos que inspiran una sensación de tranquilidad y bienestar.
Por tanto, hemos situado en su centro el río figurativo que cruza los dos territorios y que les da su nombre. Es en este centro donde los diferentes elementos del territorio confluyen y se encuentran para formar un mosaico acogedor. Compartir, encuentro, armonía y tranquilidad, los valores clave de la marca en un logotipo lleno de personalidad y significado.
Grandes productos turísticos
También hemos desarrollado un sistema gráfico para representar los 3 grandes productos preferenciales: ecoturismo, cultura y bienestar.
Narrativa
Junto con el logotipo, desarrollamos la identidad verbal del territorio, en forma de una narrativa de marca inspiradora y representativa. Esta narrativa recorre los orígenes, los recursos y los valores del destino para reflejar su carácter único y proporcionar al visitante una clara identificación de la oferta.
Marca-Ambroz-Caparra 2
Ambroz-Cáparra productos turísticos Bienestar
Ambroz-Cáparra productos turísticos Ecoturismo
Ambroz-Cáparra productos turísticos Cultura
04. Plan de comunicación
Estrategia de marketing 360
Una vez validada la identidad de marca, definimos un plan de acción a implementar para presentar la marca a actores locales y públicos objetivo prioritarios.
Targeting y segmentación de formatos y medios
Este plan 360º incluía la definición de espacios digitales preferentes y su segmentación por audiencias. Para cada público psicodemográfico definido en la estrategia de marca, hemos propuesto acciones de comunicación específicas, desde campañas de cartelería urbana y marketing de contenidos hasta la distribución de merchandising durante eventos relacionados con la ecología, el bienestar y el turismo activo.
La nueva marca Ambroz-Cáparra y el plan de comunicación fueron revelado a los actores del sector en un acto que tuvo lugar en el Centro Internacional de Innovación Deportiva “El Anillo” de Guijo de Granadilla. También la nueva marca fue presentada a nivel internacional en FITUR, con el objetivo de impulsar el ecoturismo holístico en el destino.
Presentación Marca turística Ambroz-Cáparra
Presentación Marca turística Ambroz-Cáparra
05. Medios digitales
Diseño y estrategia web
Despliegue de la marca en medios impresos, medios digitales, merchandising y estrategia de contenidos y diseño web.
Finalmente, se nos asignó la tarea de traducir la nueva identidad de marca a la futura plataforma digital del destino turístico. Para ello, primero definimos una arquitectura general de contenidos basada en los productos prioritarios: ecoturismo, cultura y bienestar.
