01. Intro
Le brief
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02. Stratégie
Positionnement de marque
Nous avons commencé notre voyage de définition de la marque par la création d’un “Manifesto” établissant les attributs clés : mission, vision, différentiation, valeurs, piliers et personnalité. Ce document a pour objectif de doter la marque d’une base identitaire constante sur le long-terme.
Ayant établi des attributs de marque solides et distinctifs, nous avons étudier les tendances et marchés cibles afin d’identifier les opportunités de positionnement alignées tant avec la marque qu’avec la demande.
Ainsi, nous avons décidé de nous positionner comme destination éco touristique.
Cependant, il nous fallait aussi différentier le territoire des comarques voisines, également tournées vers l’éco tourisme ou le tourisme actif. Nous avons donc proposé de combiner cette approche avec le concept de tourisme holistique – offrant des activités de bien-être physique et mental. En particulier, nous avons mis en évidence les activités de plein air, réunies sous le terme “destination éco-active”.
03. Branding
Identidad de marca
La région d’Espagne où se situe la comarque est des moins fréquentées du pays. Beaucoup moins touristique et généralement plus centrée sur la conservation d’une nature sauvage et de traditions anciennes, la comarque se distingue par ses nombreuses termes, lacs et forêts où se ressourcer et se recentrer. Il s’agit donc d’une destination de choix pour les amateurs d’activités alternatives, en harmonie avec l’environnement.
Logo et univers visuel
Le logo est le point de rencontre des deux territoires. Une opportunité de relier les forces sous un étendard commun. La nature et les ressources naturelles de la région étant la base différenciatrice du territoire, nous tenions à créer un emblème composé de formes et couleurs organiques qui inspirent inconsciemment un sentiment de tranquillité et bien-être.
Nous avons donc placé en son coeur la rivière qui traverse les deux territoires et qui leur donne leur nom. C’est en ce centre qu’aboutissent et se rencontrent les différents éléments du territoire pour former une mosaïque accueillante. Le partage, la rencontre, l’harmonie et la tranquillité… les valeurs clés de la marque transposées en un logo plein de personnalité et signification.
Grands Produits Touristiques
Nous avons également élaboré un système graphique pour représenter les 3 grands produits préférentiels : éco-tourisme, culture et bien-être.
Narrative de marque
En parallèle au logo, nous avons élaboré l’identité verbale du territoire, sous la forme d’une narrative de marque inspirante et représentative. Cette narrative retrace les origines, ressources et valeurs de la destination pour en refléter le caractère unique et fournir au visiteur une identification claire de l’offre.
04. Plan de communication
Stratégie marketing 360
Une fois validée l’identité de marque, nous avons défini un plan d’actions à mettre en oeuvre pour présenter la marque aux acteurs locaux et au publics cibles prioritaires.
Ciblage et segmentation des formats et supports
Ce plan à 360º comprenait la définition des espaces numériques préférentiels et leur segmentation par audiences. Pour chaque audience psycho-démographique définie dans la stratégie de marque, nous avons proposé des actions de communication spécifique, depuis des campagnes d’affichages urbain et marketing de contenus jusqu’à la distribution de merchandising lors d’événement en relation avec l’écologie, le bien-être et le tourisme actif.
Nous avons dévoilé le logo Ambroz-Cáparra et la stratégie de positionnement lors d’un événement qui s’est tenu au Centre International d’Innovation Sportive “El Anillo” de Guijo de Granadilla. La nouvelle marque a également été présentée à FITUR, dans le but de stimuler l’éco-tourisme holistique dans la destination.
Presentación Marca turística Ambroz-Cáparra
Presentación Marca turística Ambroz-Cáparra
05. Plateformes numériques
Dessin web
Déploiement de la marque sur formats prints et numériques, dessin de merchandising et stratégie de contenu et de conception web.
Nous nous sommes chargés de traduire la nouvelle identité de marque sur la future plateforme numérique de la destination touristique. Pour ce faire, nous avons d’abord défini une architecture générale du contenu basée sur les produits prioritaires : l’éco-tourisme, la culture et le bien-être.
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