EUROPA EN RÉGION SUD

El Director General aprobó la estrategia y pasamos a revisar la identidad gráfica en redes sociales y propusimos un estilo gráfico más limpio, alternando contenidos fotográficos e ilustrados. Esto nos permitió reducir drásticamente la cantidad de fotos de banco usadas y así mejor la calidad y el carácter atractivo de los contenidos. Este cambio resultó en un aumento significado del alcance orgánico de los contenidos de la marca.

Tal como lo hicimos para la marca de transportes regionales ZOU !, establecimos un nuevo sistema gráfico de fuentes, colores y uso de formas modulares distintivas para dar a la marca una identidad coherente y fail de reconocer.

A finales de 2022 inauguramos la cuenta de LinkedIn tal como lo recomendamos en nuestra estrategia digital general para la región. Empezamos desde zero con contenidos claves para dar a la cuenta un tono de voz claro y distintivo, asegurando así una acertada segmentación orgánica de nuestro público.

Mandamos invitaciones directas a nuestros colaboradores y redes existentes de contactos, y apoyamos este trabajo de outreach orgánico con una campaña de visibilidad con una inversión de 100 euro.

Gracias a esta estrategia, logramos alcanzar – en menos de 6 meses –  los 700 seguidores, superando otras cuentas similares de cuentas de Europe en regiones de Francia.  También logramos una tasa de interacción mensual promedia del 4.8%, demostrando resultados muy encima de la cuenta de «Europa en Franca» y hasta por encima de la tasa de interacción promedia para LinkedIn.

Para el lanzamiento de la nueva plataforma web, producimos un video educativo en motion graphics. Desde el guión hasta la realización, nos encargamos de cada aspecto de la producción del video, enfocándonos en crear una narrative simple y accesible a todos para facilitar el acceso por parte de los usuarios a las oportunidades de financiación disponibles.

En nuestra estrategia general, habíamos propuesta organizar un concurso para premiar los mejores proyectos financiados por la UE en la región. Esta idea fue implementada bajo el nombre de «Étoiles de l’Europe» («Estrellas de Europe») y un jurado fue nombrado para seleccionar los 9 mejores proyectos entre 40 que cualificaban.

Fuimos encargados de idear y producir los videos presentados estos 9 proyectos de manera simple y directa para que todos puedan apreciar la naturaleza y el impacto de los proyectos presentados. Estos videos fueron entonces publicados en la página web dedicada desde donde los residentes de la región votaron para su favorito.

Además, producimos un trailer del concurso para su uso en campañas de Ads, stories, reels y otras publicaciones para promocionar el evento en todas las redes.

En poco más de un año, logramos darle un nuevo soplo de vida a las cuentas de la marca, enfocando las energías en los canales de mayor importancia estratégica: Twitter and LinkedIn.

En Twitter, logramos duplicar nuestra comunidad y alcanzamos una tasa de interacción promedia del 4% – por encima de la media. En el 1er trimestre de 2023, alcanzamos 360 visitas de página únicas y más de 7000 impresiones mensuales. Nos posicionamos cómo referente para otras cuentas de dirección de Europa en el país, inspirando otros a lanzar su propio concurso «Étoiles de l’Europe».

En LinkedIn, nos posicionamos en 2nda posición por cantidad de seguidores y tasa de interacción, justo detrás de la página general de «L’Europe s’engage en France«.