STRATEGY + CREATIVITY
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Campagnes En évidence

VISITGastrOH!

  • Client: La Rioja Turismo

  • Pays: Espagne, France

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01. Intro

Le brief

Le nouveau lieu gastronomique et touristique VISITGastrOH! résulte de la collaboration de 5 territoires entre la France et l’Espagne, dans le cadre du projet Interreg POCTEFA GATURI, financé par l’Union européenne.

Symbole d’une coopération transfrontalière réussie, cette nouvelle destination nous confronte au défi de communiquer l’offre touristique et la gastronomie partagée par les 5 territoires de La Rioja, de Navarre, du Pays basque espagnol, du Pays basque français et du Béarn.

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02. El reto

La campaña

Le défi consistait à élaborer un plan de promotion et de communication pour la destination touristique unique VisitGASTROH!. Les actions comprenaient la conception du plan de promotion et de communication, la création d’une vidéo promotionnelle pour VisitGASTROH!, la mise en œuvre du plan de communication et le conseil de soutien à l’Office du Tourisme de La Rioja.

Concept

Nous avons commencé par définir un slogan général pour la destination afin de susciter la curiosité. Étant donné que la destination est un voyage fantastique impliquant les 5 sens, nous avons proposé la devise “Terre de frissons sensoriels”.

Campagne

Une fois le concept créatif de notre campagne défini et la réalisation du spot en cours, nous nous sommes fixé pour objectif d’établir un plan de communication complet sur 6 mois. Celui-ci comprenait le lancement de la campagne de mars à mai, ainsi que des actions et des pratiques pour maintenir la communication ultérieure et assurer la durabilité du projet.

Numérique

Nous avons défini une stratégie de lancement de marque sur les réseaux sociaux et en avons assuré la mise en œuvre. Nous avons utilisé des reels et des photographies prises sur place lors du tournage pour créer des contenus animés attrayants.

Nous avons également géré des campagnes publicitaires promotionnelles sur Facebook, Instagram et Twitter, aidant la marque à atteindre des centaines de milliers de visiteurs potentiels dans les pays cibles d’Europe occidentale.

03. Media

Presse, extérieur, numérique

En plus du spot, qui a été adapté en 4 langues différentes : anglais, français, espagnol et allemand, la campagne comprenait des annonces dans la presse, en affichage urbain et sur le numérique. Nous avons créé des graphiques pour les aéroports, les MUPIs et les panneaux publicitaires numériques rétroéclairés, aussi bien pour les locaux que pour les visiteurs internationaux. Nous avons également organisé un voyage de presse (fam trip) et un voyage de presse virtuel.

 

04. Événement virtuel

Voyages de presse et de familiarisation

Nous avons proposé une solution innovante combinant des événements en direct traditionnels avec les nouvelles technologies de conférences virtuelles. Nous avons collaboré avec Stagers Base, une agence événementielle qui nous a fourni une plateforme d’événements numériques qu’elle avait déjà utilisée pour Netflix, car nous avions besoin d’une plateforme assez puissante pour rassembler des invités du monde entier lors d’un seul événement numérique.

Grâce à cette plateforme, nous avons pu réunir des représentants d’agences de voyages, des guides touristiques et des agents de presse de toute l’Europe et les emmener dans un voyage virtuel EN DIRECT à travers les 5 territoires. Une fois les voyages virtuels réalisés en 3 langues différentes (anglais, français et allemand), nous avons présenté la technologie et les solutions innovantes aux médias locaux et aux fonctionnaires lors d’un cocktail spécialement organisé pour l’occasion. Nous nous sommes connectés en temps réel avec nos guides afin qu’ils puissent saluer les participants et donner leur impression de ce voyage unique en son genre.

 

 

Fam & Press Trip

Cocktail