PROVINCE DE CÁCERES
Cáceres, Espagne
CRÉATION D’UNE MARQUE TOURISTIQUE
Cáceres est une province espagnole située à la frontière avec le Portugal reputée pour être « la grande inconnue ». En 2020, la Députation à decidé de changer cette image et de se positionner comme destin durable du sud de l’Europe. Mila Branders a été commissionnée pour créer la marque touristique de la province et propulser le destin sur la scène internationale.
CRÉATION D’UNE MARQUE AVEC DU SENS
Nous avons voyagé à Cáceres pour approfondir notre compréhension du monde et esprit du destin, ainsi que pour réaliser une série d’entretiens avec les membres de la députation liés au projet. Ces conversations ont revelé les emotions que nous out inspiré dans la création d’une marque non seulement esthétique mais aussi émotionnelle, unique et spéciale.
Nous avons aussi voulu utiliser notre dessin pour mettre l’accent sur le fait que le voyage vers la durabilité est long et requiert de la contribution de tous les acteurs du tourisme, sur chaque axe de développement durable: économie, société et nature.
Le cercle ouvert, symbole de connection avec tout ce qui est plus grand dans la philosophie zen, représente la lettre C bien sûr, mais sert aussi de base pour la construction de l’entière typographie. De plus, nous nous inspirons des formes présentes dans la géographie de la province. Nous avons ainsi créé une fonte sur mesure pour la province où chaque élément coule naturellement jusqu’à la S, inversée pour rappeler le symbole de l’infini. Notre objectif est de représenter la relation continue entre nature, patrimoine et artisanat – tout ce qui fait la richesse de la province.
Cáceres Natural:
les vagues turquoises représentent les rivières et colines qui parcourent le territoire.
Cáceres Social:
le triangle jaune complète le cercle de la même manière que le visiteur complète le territoire et est accueilli par les habitants de Cáceres.
Cáceres Vital:
le point rouge naît du coeur de la « C ». Il représente tout ce que Cáceres offre à ses visiteurs: sa générosité, sa passion et bien sûr tous ses délicieux produits.
VERSION RÉDUITE DU LOGO ET DÉCLINAISON SUR LES PRODUITS
Le logo fut decliné en version « réduite » pour son utilisation sur certains formats comme par example les réseaux sociaux o pour son utilisation avec d’autres marques. Le monogramme met l’accent sur les 3 icônes de la durabilité, ainsi que sur le « C » de Cáceres comme élément permettant l’association directe avec le nom.
La version réduite du logo créée pour les grands produits avec ses couleurs et icônes spécifiques est utilisée avec l’ajout de caractères iconographiques pour permettre une lecture universelle des produits.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE LANÇEMENT DE MARQUE
Une fois complétée l’identité visuelle, il s’agit de la faire connaître au monde. Nous avons défini une stratégie d’un an pour lancer la marque sur la scène nationale et internationale, dans les canaux numériques et traditionnels. La stratégie contemple une premières phase centrée sur la communication aux acteurs du secteur touristique de l’hospitalité à la production artisanale. Suit ensuite la phase de déploiement sur les publics B2C afin de positionner la nouvelle marque et en augmenter la visibilité.
STRATÉGIE DE CONTENUS WEB ET APP
Enfin, nous avons mis en place la stratégie de contenus pour les deux sites web B2C et B2B ainsi que pour la APP selon le plan défini dans notre stratégie de communication.
