L’avènement de l’IA représente une avancée majeure pour les professionnels du marketing. Il est essentiel de s’impliquer de manière proactive dans la compréhension du fonctionnement de l’intelligence artificielle (IA) et de ses impacts potentiels sur nos stratégies marketing. La bonne nouvelle est que vous utilisez probablement déjà l’IA.
Chez Google, par exemple, elle est intégrée depuis des années, comme l’autocomplétion de la recherche ou la capacité de traduction dans plus de 100 langues avec Google Traduction, tout cela résultant directement de cette technologie.
Nous progressons rapidement vers un environnement où les seules limites à la création dans les espaces numériques seront celles de notre imagination, s’étendant à tous les aspects de la vie. En 2024, une Espagnole se mariera avec un hologramme d’IA, marquant une étape dans l’interaction homme-machine. La cérémonie aura lieu à Rotterdam et ‘The hybrid couple’ partagera sa lune de miel à l’échelle internationale, permettant à des personnes du monde entier de s’immerger dans leur relation.
Il ne s’agit pas de suivre une tendance, mais de découvrir comment l’utiliser pour qu’elle apporte réellement de la valeur. Nous examinons ce que les agences et les annonceurs peuvent faire pour créer une nouvelle façon de travailler.
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Ce que l’IA peut et ne peut pas faire pour les spécialistes du marketing
Aujourd’hui, l’IA peut vous aider à optimiser votre mix médias, à cibler votre audience de manière plus efficace, à optimiser vos campagnes publicitaires et à prédire les tendances du marché. Ces capacités permettent une plus grande efficacité et précision dans les stratégies marketing.
80% des annonceurs ont déjà mis en place au moins un outil de publicité alimenté par l’intelligence artificielle.
Intelligence Artificielle en Marketing Digital
Les systèmes d’intelligence artificielle tels que Chat GPT prennent de plus en plus de place dans notre quotidien. Parmi la diversité des applications de Chat GPT, on peut souligner :
- Création de contenus : Il génère des articles de manière automatisée et personnalisée, aidant les entreprises à produire du contenu nouveau et original à une vitesse accrue. Il peut être une source d’inspiration pour trouver des thèmes d’intérêt pour les utilisateurs, optimisant ainsi le temps de recherche et de recherche. Il peut s’ajuster à un secteur ou à un cas d’utilisation spécifique, permettant aux entreprises de générer des contenus très spécifiques et pertinents.
- Utilisation du SEO comme stratégie marketing : Il peut aider à optimiser les méta-informations de sites avec des milliers de pages qui, autrement, ne pourraient pas être aussi bien optimisées. Grâce à sa capacité d’analyse, il peut utiliser l’information pour générer des descriptions précises et attrayantes pour un site web, s’ajustant aux longueurs appropriées. Il est également très utile pour générer des mots-clés pertinents que vous pouvez utiliser dans vos balises méta, augmentant ainsi votre visibilité.
- Création de logos, de vidéos promotionnelles de haute qualité et attrayantes pour le public, etc. : Il offre également la possibilité de créer des logos, des vidéos promotionnelles de haute qualité et attrayantes pour le public, etc.
Une nouvelle ère impulsée par l'Intelligence Artificielle
L’impact de l’intelligence artificielle sur les annonces de recherche est évident, avec 80 % des professionnels du marketing utilisant des produits alimentés par l’IA. Cette adoption a entraîné une augmentation remarquable de 35 % des conversions en apportant des modifications aux mots-clés.
Des études révèlent que les campagnes de portée vidéo sur YouTube, propulsées par l’IA, obtiennent un retour sur investissement publicitaire 3,7 fois supérieur par rapport aux campagnes optimisées manuellement.
De plus, dans les campagnes Google, l’introduction de l’intelligence artificielle générative a facilité la création de pièces personnalisées et leur adaptation en quelques clics seulement, soulignant la rapide évolution des modèles d’IA de Google.
L’IA aide The New York Times à organiser sa vaste collection de photos historiques. Grâce à Google Cloud, les images ont été numérisées et, grâce à l’intelligence artificielle, les objets et les lieux ont été identifiés, les annotations ont été lues et la capacité de recherche a été intégrée. Cela permet aux journalistes d’accéder facilement à des événements historiques pour informer avec un contexte spécifique.
