Contexto
Hemos estado trabajando codo con codo con los fundadores de Tribaldata, una aplicación dedicada a utilizar los datos de los usuarios con un fin benéfico. Desde el naming hasta la estrategia de retención de usuarios, moldeamos la identidad visual y verbal de la marca y apoyamos la implementación de toda su comunicación.
Construcción de marca
Empezamos con la creación de la identidad visual de la marca, pensando en particular en su uso optimal para la aplicación, web y redes sociales, los ambientes de mayor importancia para la marca.
Naming
Para captar la atención de nuestro público Millenial, nos centramos en un nombre que contrasta la fría racionalidad del “mundo de los datos” con una referencia emocional al componente social del producto. El nombre Tribaldata hace alusión directa a las tribus modernas, personas de todos los orígenes y culturas, unidas en una “tribu social” común por su pasión, aficiones o experiencia.
Diseño de logo
En el logotipo usamos una versión moderna de los tipis tribales, interpretados en un estilo infográfico. Los colores primarios y vibrantes fueron pensados para destacar el ícono de la aplicación en el móvil. Además, cuando los colores se mezclan, ofrecen diferentes matices, que transmiten el aspecto transformativo del servicio.
Manual de marca
Diseñamos el manual de marca para su fácil aplicación en todos tipos de entorno, ya sea en digital o en formatos impresos, grandes o pequeños. Incluimos varias opciones del logo en versión monocromática y para aplicación sobre varios tipos de fondos.
Tribaldata Note
Tribaldata Folder web
Tribaldata Paperbag
Concepción web
Fresca y atractiva, la narrativa de Tribaldata se desarrolló estratégicamente para optimizar la conexión con la audiencia objetivo y mantener la claridad de los mensajes. Nuestro estratega, diseñador y desarrollador trabajaron en estrecha colaboración en la web de Tribaldata para ofrecer una experiencia de usuario verdaderamente perfecta.
Retención de usuarios
Con la aplicación ya activa y la versión beta exitosa, los gerentes de Tribaldata nos pidió definir una estrategia de retención a nivel de la APP con el fin de mantener los usuarios activos y reducir la tasa de churn – es decir, el número de personas que desinstalan la APP a los 2 días de haberla instalado por falta de interés o contradicción con las expectativas.
Desde la pirámide de necesidades de Maslow hasta la dinámica del Condicionamiento Operante, hemos implementado las herramientas que nos brinda la psicología para establecer un marco de actuación 100% centrado en el usuario, sus comportamientos, sus expectativas y sus miedos.
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TRIBALDATA BRAND STRATEGY web