Contexte
Pendant une année complète, nous avons travaillé côte à côte avec les fondateurs de Satoshi, une startup technologique, au lancement de leur APP dédiée à l’utilisation des données des utilisateurs à des bonnes fins.
Du naming à la stratégie de fidélisation des utilisateurs, nous avons façonné l’identité visuelle et verbale de la marque et accompagné la mise en place de toute sa communication.
Construction de marque
Quand les fondateurs de la startup sont venus à nous, ils n’avaient pas encore de nom pour leur application. Ainsi, nous nous sommes d’abord centrés sur la création d’un nom unique et approprié avant de passer à la conception du logo et son application pour toutes les plateformes digitales de la marque.
Naming
Pour attirer l’attention de notre public cible de Millennials soucieux de l’environnement, nous nous sommes concentrés sur un nom qui contraste la rationalité froide du « monde des données » avec une référence émotionnelle à la composante sociale du produit.
Tribaldata fait directement référence aux tribus modernes, des personnes de toutes origines et cultures, unies sous une « tribu moderne » commune par leur passion, leurs loisirs ou leur expertise.
Conception du logo
Le logo propose une interprétation moderne des tipis tribaux, travaillés dans un style infographique. Les couleurs sont vives et basiques afin de se démarquer comme icône d’application sur le téléphone. Lorsque les couleurs se rencontrent, elles offrent des nuances différentes, exprimant l’aspect social essentiel du produit.
Manuel de marque
Nous avons conçu la manuel de marque pour assurer une facile application de la marque sur tous les types de formats : numériques ou physiques, grands ou petits, sur fonds clairs ou colorés. Nous avons donc inclu plusieurs variations monochromatiques et diatoniques du logo ainsi qu’une version iconographique pour l’avatar.
Tribaldata Note
Tribaldata Folder web
Tribaldata Paperbag
Conception web
La stratégie de contenu de Tribaldata a été développée de manière à créer une narrative fraîche et engageante, pour optimiser la connexion avec le bon public et maintenir la clarté des messages.
Notre directrice de stratégie, directeur créatif et développeur web ont travaillé en étroite collaboration sur le site web de Tribaldata pour offrir une expérience de l’utilisateur vraiment transparente.
Stratégie de rétention des utilisateurs
Avec l’application active et la version beta lancée avec succès, les gérants de Satoshi nous ont demandé de définir une stratégie de rétention au niveau de l’APP afin de garder les utilisateurs actifs et de réduire le taux de “churn” – c’est-à-dire le nombre de personnes qui désinstallent l’APP deux jours après l’avoir installée en raison d’un manque d’intérêt ou d’une contradiction avec les attentes.
Depuis la pyramide des besoins de Maslow à la dynamique du Conditionnement Opérant, nous avons mis en place les outils apportés par la psychologie pour établir un cadre d’action 100% centré sur l’utilisateur, ses comportements, ses attentes et ses peurs.
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TRIBALDATA BRAND STRATEGY web