La Galerie des Collections Royales ouvre ses portes avec une campagne qui invite à découvrir l'art à travers le réel des émotions
Sous le slogan « Le réel te fait vibrer », la publicité invite à découvrir toutes les possibilités de la Galerie des Collections Royales récemment inaugurée.
Ce qui sera l’un des grands musées du pays a enfin ouvert ses portes, et pour célébrer son inauguration, il a lancé une campagne en collaboration avec l’agence créative Mila Branders.
Sous le concept « Le réel te fait vibrer », la publicité représente une série d’œuvres et l’architecture du lieu, reflétant l’esprit de la Galerie. Le bâtiment emblématique de la Galerie, situé en plein cœur de Madrid à côté du Palais Royal, abrite plus de 650 œuvres d’art et exposera la richesse du patrimoine national espagnol. Un espace où l’on peut se promener d’une œuvre à l’autre, les commenter, explorer le passé de notre pays et admirer des morceaux de notre histoire.
campaña galería colecciones Reales- hércules
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Le réel te fait vibrer
L’art à travers l’histoire a toujours réussi à créer ce lien sincère entre l’œuvre et le spectateur, c’est pourquoi la campagne « Le réel te fait vibrer » rapproche l’art exposé à la Galerie des Collections Royales d’un public plus jeune, à travers l’une de ses grandes passions : la danse. Ainsi, dans cette campagne, se rejoignent de grandes formes d’expression : la peinture, la sculpture, l’architecture et la danse.
La campagne met en avant certaines de ses grandes œuvres les plus représentatives, telles que le mystérieux Cheval Blanc de Velázquez, Salomé avec la tête du Baptiste de Caravage, l’Archange Saint-Michel vainquant le démon de La Roldana ou les colonnes salomoniques. Dans le spot, la puissance architecturale des salles sert de scène parfaite pour mettre en évidence la dualité entre l’histoire et la modernité. En avant-plan, des danseurs décomposent et réinterprètent l’œuvre à travers le mouvement et la danse, de la même manière que le public perçoit et réinterprète à sa manière ce qu’il observe.
« La campagne vise à transmettre cette sensation unique, personnelle, différente et indescriptible que les personnes ressentent devant une même œuvre. Nous ne filmons pas seulement de grandes œuvres d’art, mais à travers le mouvement, la musique, les œuvres peuvent être interprétées par chaque personne qui aime et expérimente l’art. » – Felipe Hernández Ibarra, directeur créatif de Mila Branders.
Avec le lancement de cette campagne, la Galerie souhaite faire connaître ses œuvres à un nouveau public plus jeune et présenter les collections d’une manière différente, moderne et inspirante. En plus du spot diffusé dans les cinémas et des cinq pièces graphiques, la campagne inclura des annonces dans la presse, à la radio, en extérieur et sur les médias numériques.
Galería de las Colecciones Reales- Mila Branders
Crédits de la campagne
Client : Palais Royal de Madrid, Galerie des Collections Royales
Responsable client : Consuelo Pelegry, directrice de la communication
Agence créative : Mila Branders
PDG de l’agence : Blanca Herrero Báguena
Directeur créatif : Felipe Hernández Ibarra
Direction artistique : Igor Bevilacqua
Directrice de la stratégie : Melina Nardi
Réalisateur : Mendo
Photographie de la campagne : Óscar Calleja
Musique : Fabio de Frel
Chorégraphe : Mar Aguiló
Production : Vietnam
Emplacement de la campagne : Galerie des Collections Royales
Titre : « Le réel te fait vibrer »
Agence média : Groupm
Pays : Espag
