Ipay FOL – lancement de marque

Nous avons créé la stratégie de communication basée sur la principale proposition de valeur différenciante d’Ipay. En effet, le fait que l’entreprise soit dirigée par des femmes et, plus précisément, des mères, est exceptionnel en Turquie où moins d’un tiers des femmes travaillent et seulement un faible pourcentage d’entre elles occupent des postes de direction. Pour une marque dont le marché cible principal sont les mères, il était logique de construire notre stratégie autour de cette force.

Puisque le produit lui-même reste dans les normes de l’industrie, la vraie valeur de la marque réside dans l’emballage et dans ses attributs émotionnels. C’est pourquoi nous avons décidé d’axer notre stratégie Social Media sur la création de contenus apportant un lien émotionnel avec notre public cible : les 26 à 46 ans. mères turques.

A partir de photos de banques d’images et d’illustrations, nous avons créé des contenus originaux qui ont généré des milliers de « Likes » et « Loves ».  

Grâce à cette stratégie, nous avons fait grandir la communauté de la marque sur Facebook de 0 a 15 000 abonnés et de 0 à plus de 200 000 interactions en moins d’un an. Nous avons donné de la visibilité à cette marque inconnue, en obtenant une portée d’un million de personnes sur le territoire turc. Nous avons laissé entre les mains de l’équipe de marketing d’Ipay une communauté active et ne demandant qu’à évoluer.