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INTERREG
Brussels, Belgium
BRAND STRATEGY & MANUAL
As one of the main funding programmes of the European Union, Interreg operates under the supervision of DG Regio to support innovative projects involving professionals from two or more nations in the EU and beyond. Along the year, the organisation and the 100+ programmes that compose it started losing sight of the big picture, focusing on their daily tasks rather than the end goal. As a result, they chose Mila Branders as their trusted consulting agency to rebuild their identity and set-up the basis for a stronger, more coherent communication.
STRATEGY DEVELOPMENT PROCESS
We spent months decorticating every aspect of the brand. In addition to extensive online research, we conducted a workshop with Interreg’s core programme representatives, individual interviews with Interact’s manager and a series of online surveys to programme and project representatives across Europe. We conducted an extensive study involving all 100 programmes and thousands of projects in order to get a statistically relevant evaluation of the brand’s health and reputation. The study revealed a perception gap between the different parties to the brand, programmes versus projects and the whole of Interreg as a community versus their audiences.
BRAND MANUAL
The Brand Narrative and Strategy Manual were built to inspire Interreg’s internal and external audiences, uniting them under common values, a common vision and a common mission. The strategy manual dives deep into the brand’s origins, story and goals in order to extract all of the elements that make Interreg unique, relatable and inspiring.
BRAND NARRATIVE
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INTERREG
Bruselas, Bélgica
ESTRATEGIA Y MANUAL DE MARCA
Interreg es uno de los principales programas de financiación de la Unión Europea, opera bajo la supervisión de la DG Regio para apoyar proyectos innovadores que involucren a profesionales de dos o más naciones de la UE. A lo largo del año, la organización y los más de 100 programas que la componen comenzaron a perder el foco del panorama general, centrándose en sus tareas diarias en lugar del objetivo final. Como resultado, eligieron a Mila Branders como su agencia de consultoría de confianza para reconstruir su identidad y establecer las bases para una comunicación más sólida y coherente.
PROCESO Y METODOLOGÍA DE LA ESTRATEGIA DE MARCA
Además de una extensa investigación online, realizamos un workshop en Bruselas con los representantes del programa central de Interreg, entrevistas individuales con el gerente de Interact y personas clave de la organización y una serie de encuestas online para representantes de programas y proyectos en toda Europa. Realizamos un extenso estudio que incluyó los 100 programas y miles de proyectos con el fin de obtener una evaluación estadísticamente relevante de la salud y la reputación de la marca. El estudio reveló una brecha de percepción entre las diferentes partes de la marca, programas versus proyectos y el conjunto de Interreg como comunidad versus sus audiencias.
ESTRATEGIA, STORYTELLING Y MANUAL DE MARCA
El manual de marca se creó para inspirar al público interno y externo de Interreg, uniéndolos bajo valores comunes, una visión y una misión común. El manual de estrategia de marca profundiza en los orígenes, la historia y los objetivos de la marca para extraer todos los elementos que hacen que Interreg sea único, identificable e inspirador.
STORYTELLING
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INTERREG
Bruxelles, Belgique
RE-POSICIONNEMENT ET RE-BRANDING DU FOND EUROPÉEN TRANSFRONTALIER INTERREG
Interreg est un des principaux programmes de financement de l’Union Européenne, lequel opère sous la supervision de DG Regio dans le but de souvenir la mise en place de projet innovateurs proposés par des professionnels de deux ou plusieurs pays de l’UE ou voisins de l’UE.
Depuis 2019, nous travaillons aves INTERACT, l’agence européenne chargée de la communication d’INTERREG afín de preparar la nouvelle période de financement 2021-2027. Ce travail à commencer par la définition d’une nouvelle stratégie de marque, la création d’une narrative commune au plus de 100 programmes qui forment INTERREg et l’actualisation du manuel d’identité visuelle. Nous travaillons maintenant à l’implémentation des nouvelles règles de branding par tous les programmes.
ANALYSE ET ÉTUDE DE RÉPUTATION DE MARQUE: PROCESSUS ET MÉTHODOLOGIE
D’une part, nous avons réalisé une analyse en profondeur de la communication des différents programmes qui component Interreg et d’autres programmes similaires – y compris une série d’entretien avec les représentants d’INTERACT et de la Commission. D’autre part, nous avons mis en place des enquête en ligne pour que tous représentants de tous les programmes puissent partager leur opinions et répondre aux questions définies à la suite de notre recherche. Nous avons aussi conduit un atelier de 2 jours à Bruxelles avec les représentants des principaux programmes qui forment le “core” afin de mettre à jour les difficultés, les besoins et les espoirs des personnes qui gèrent la marque au jour le jour.
L’étude à révélé une brèche de perception entre les différentes parties prenantes, programmes vs projets, programmes traditionnels vs nouveaux venus, etc.
STRATÉGIE DE MARQUE
La stratégie de marque fut créée dans l’optique d’inspirer le publique interne et externe de la marque Interreg, les unifiants sous une bannière commune qui reprend les éléments qui font d’Interreg une marque unique et admirable: les valeurs, la vision, mission et autres aspects qui définissent comment la marque se positionnement dans l’esprit de ses interlocuteurs. La stratégie tient aussi en compte les origines, l’histoire et les objectifs de la marque dans le contexte de l’Union européenne.
NARRATIVE ILLUSTRÉE
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