INTERREG
Bruxelles, Belgique
STRATÉGIE DE MARQUE DU FOND EUROPÉEN INTERREG
Interreg est un des principaux programmes de financement de l’Union Européenne, lequel opère sous la supervision de DG Regio dans le but de soutenir la mise en place de projets innovateurs proposés par des professionnels de deux ou plusieurs régions ou pays de l’UE ou voisins de l’UE.
Depuis 2019, nous travaillons avec INTERACT, l’agence européenne chargée de la communication d’INTERREG afín de preparar la nouvelle période de financement 2021-2027. Ce travail a commencé par la définition d’une nouvelle stratégie de marque, la création d’une narrative commune au plus de 100 programmes qui forment INTERREG et l’actualisation du manuel d’identité visuelle. Nous travaillons maintenant à l’implémentation des nouvelles règles de branding par tous les programmes.
ANALYSE ET ÉTUDE DE RÉPUTATION DE MARQUE
D’une part, nous avons réalisé une analyse en profondeur de la communication des différents programmes qui component Interreg et d’autres programmes similaires – y compris une série d’entretien avec les représentants d’INTERACT et de la Commission. D’autre part, nous avons mis en place des enquête en ligne pour que tous représentants de tous les programmes puissent partager leur opinions et répondre aux questions définies à la suite de notre recherche. Nous avons aussi conduit un atelier de 2 jours à Bruxelles avec les représentants des principaux programmes qui forment le « core » afin de mettre à jour les difficultés, les besoins et les espoirs des personnes qui gèrent la marque au jour le jour.
L’étude à révélé une brèche de perception entre les différentes parties prenantes, programmes vs projets, programmes traditionnels vs nouveaux venus, etc.
STRATÉGIE DE MARQUE
La stratégie de marque fut créée dans l’optique d’inspirer le publique interne et externe de la marque Interreg, les unifiants sous une bannière commune qui reprend les éléments qui font d’Interreg une marque unique et admirable: les valeurs, la vision, mission et autres aspects qui définissent comment la marque se positionnement dans l’esprit de ses interlocuteurs. La stratégie tient aussi en compte les origines, l’histoire et les objectifs de la marque dans le contexte de l’Union européenne.
NARRATIVE ILLUSTRÉE
Enfin, nous avons solidifié la stratégie de marque au travers d’un récit inspirant et unificateur orienté aux travailleurs, gérants et représentants du réseau. Ce récit reprend tous les éléments d’un manifeste de marque: mission, vision, valeurs et proposition de valeur.
