Contexte
Belenco est une entreprise turque leader en création et production de surfaces Quartz. Ayant atteint une étape de maturité de la marque et face à l’augmentation de la concurrence, Belenco se trouvait dans le besoin d’affiner leur stratégie de marque, leur mission, leur valeurs, et leur identité en générale.
Notre agence partenaire en Turquie, DS Entegre, a demandé notre collaboration sur ce projet afin d’établir de forte bases stratégiques et la mise en place d’une nouvelle stratégie de marque et de communication.
Manifesto de marque
Nous avons condensé en un document inspirant tous les éléments qui font de Belenco une marque distincte et unique, en partant de la définition de son archétype, mission, vision et valeurs.
Archetype definition
Belenco perçoit la magie dans la nature, transformant les plus purs éléments naturels en espaces fantastiques pour nos maisons. La passion du fondateur de Belenco pour la transformation des pierres Quartz en de fabuleuses et pures surfaces du quotidien fut notre inspiration de base.
C’est l’identité du fondateur qui guida notre équipe dans l’identification de l’Alchimiste comme archétype de cette marque. Ce sous-archétype du Magicien allie le scientifique au spirituel, l’utile à l’esthétique, l’unique au commun. Les entretiens individuels et l’observation sur le terrain furent conduits par notre partenaire DS Entegre, ce qui nous permit de reconstituer la marque et d’en construire le Manifesto.
TRANSFORMATION | PURETÉ | MAÎTRISE
Color palette
La palette de couleurs de Belenco intègre la couleur vin, déjà prédominante dans la communication de la marque et symbole historique de la transformation, en la complémentant avec d’autre couleurs significatives telles que l’Or et l’Aigue-marine. La palette complète s’alimente des symboles propres à l’Alchimiste d’un côté (le prisme de lumière, le soleil et la lune, par exemple) et la psychologie des couleurs de l’autre.
Réseaux sociaux
Après avoir complété la stratégie de marque, l’équipe de Elenco nous a demandé de transposer la nouvelle identité aux réseaux sociaux au travers de gabarits de publications et d’éléments graphiques qu’ils puissent utiliser dans toute leur communication en ligne.
