STRATEGY + CREATIVITY
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Branding Stratégie

CÁCERES TOURISME

  • Client: Députation de Cáceres

  • Pays: Espagne

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01. Intro

Le brief

Cáceres est une province cachée au cœur de l’Espagne, peu fréquentée par le touriste local et méconnue du touriste international. La Diputación avait pour objectif de changer cette réputation et de se positionner comme une destination durable, avec l’espoir de devenir la destination la plus durable du Sud de l’Europe.

Dans le but de dynamiser le tourisme national et international, Cáceres a sollicité l’aide d’une agence spécialisée en stratégie et design de marque pour créer sa marque touristique et positionner la province. Mila Branders a été chargée de créer la marque touristique de la province et ainsi propulser la destination sur la scène internationale.

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02. Le défi

Création de marque touristique

Le défi consistait à élaborer une stratégie de marque et de positionnement pour la province et les trois grandes régions, la création de la marque touristique et son adaptation aux territoires et produits, le slogan et la narration de la marque, le manuel d’identité graphique de la marque et des sous-marques, l’élaboration de la stratégie de marketing en ligne et hors ligne pour le lancement de la marque sur les marchés clés, ainsi que la réalisation d’une vidéo promotionnelle pour le lancement de la destination touristique.

Création d´une marque avec du sens

Nous avons voyagé à Cáceres pour approfondir notre compréhension du monde et esprit du destin, ainsi que pour réaliser une série d’entretiens avec les membres de la députation liés au projet. Ces conversations ont revelé les emotions que nous out inspiré dans la création d’une marque non seulement esthétique mais aussi émotionnelle, unique et spéciale.

Nous avons aussi voulu utiliser notre dessin pour mettre l’accent sur le fait que le voyage vers la durabilité est long et requiert de la contribution de tous les acteurs du tourisme, sur chaque axe de développement durable: économie, société et nature.

 

Logo

Le cercle ouvert, symbole de connection avec tout ce qui est plus grand dans la philosophie zen, représente la lettre C bien sûr, mais sert aussi de base pour la construction de l’entière typographie. De plus, nous nous inspirons des formes présentes dans la géographie de la province. Nous avons ainsi créé une fonte sur mesure pour la province où chaque élément coule naturellement jusqu’à la S, inversée pour rappeler le symbole de l’infini. Notre objectif est de représenter la relation continue entre nature, patrimoine et artisanat – tout ce qui fait la richesse de la province.

Slogan

Le slogan « Living la vida relax » fait référence à la célèbre chanson de Ricky Martin pour positionner Cáceres comme territoire espagnol auprès du public international. Cependant, la « touche » d’utiliser « relax » au lieu de « loca » met en évidence l’existence d’une « autre Espagne », l’Espagne de la slow life, du bien-être et de la détente.

Guide de marque touristique

La structure de la marque a été conçue pour simplifier son utilisation sur divers formats et plates-formes, à la fois physiques et en ligne, répondant à une gamme diversifiée d’intervenants.

Elle permet une adaptation polyvalente sans compromettre son essence, offrant des versions en couleur et en monochrome, en blanc ou en noir, sous des formes complètes et réduites.

Maintenir une segmentation claire des produits et des territoires au sein d’un cadre visuellement et thématiquement cohérent est un aspect clé.

De plus, la structure est conçue pour faciliter la coexistence harmonieuse avec d’autres marques ou éléments institutionnels.

03. Lançement de marque

Stratégie de communication

Une fois complétée l’identité visuelle, il s’agit de la faire connaître au monde. Nous avons défini une stratégie d’un an pour lancer la marque sur la scène nationale et internationale, dans les canaux numériques et traditionnels.

La stratégie contemple une premières phase centrée sur la communication aux acteurs du secteur touristique de l’hospitalité à la production artisanale. Suit ensuite la phase de déploiement sur les publics B2C afin de positionner la nouvelle marque et en augmenter la visibilité.

 

 

 

04. Web et APP

Stratégie de contenus

Enfin, nous avons mis en place la stratégie de contenus pour les deux sites web B2C et B2B ainsi que pour la APP selon le plan défini dans notre stratégie de communication.

Previous project

COIFFURE BRADO

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