INTERREG (UE)

Nous avons réaliser une recherche de marché intensive, des entretiens individuels avec l’équipe d’Interact, plusieurs enquêtes en ligne, ainsi qu’un atelier (Brand Day) à Bruxelles avec des représentants de plus de 20 programmes parmi les plus de cents qui font partie du réseau.

Les enquêtes en ligne ont été remplies par des représentants de tous les programmes Interreg et plusieurs milliers de projets partout en Europe. L’information recueillie nous a permis d’établie une base quantitative de confiance sur laquelle construire nos considérations et nos conclusions.

Notre rapport de réputation de marque a ainsi révélé une profonde division entre deux « philosophies » distinctes, en d’autres mots deux interprétations de la mission et raison-d’être du fond.

The brand strategy manual establishes all aspects of the brand that makes it unique and valuable: its essence, mission, vision, values, beliefs and reason-why. While the Interreg Brand Strategy Manual retraces the key findings of the investigation and allows for a full practical understanding of the journey towards the definition of the new strategy, the Brand Narrative was created in order to inspire both internal and external audiences. It goes deeper into the origins of the brand, its history and reason-to-be, and focuses on uniting the Interreg communities by reminding them of the true mission and vision of the brand, bringing forward the emotional components that had been forgotten.

Une fois dotés de cette nouvelle stratégie et narrative, nous avons re-dessiné le logo d’Interreg pour la période de financement 2021-2027, avec toutes ses déclinaisons pour les programmes et projets.

Dans un esprit constant de recherche de solutions concrètes, nous avons appliqué les règles de branding de la Commission Européenne et sur cette base nous avons construit un logo le plus robuste mais flexible possible, pour s’adapter au quotidien de ses utilisateurs.

L’objectif principal étant de facilité l’utilisation du logo par les organisations, en particulier en conjonction avec d’autres logos, nous avons dessiné un Brand Book efficace et clair, contenant toutes les indications d’application de la marque.

Celui-ci – combiné avec la narrative – est un outil fondamental pour une application correcte et cohérente de l’identité visuelle d’Interreg, une marque armée maintenant d’une puissante identité et proposition de valeur.