STRATEGY + CREATIVITY
Share
en es fr
Back
Branding Stratégie

INTERREG (UE)

  • Client : Interact - COMMISSION EUROPÉENNE

  • Pays : Belgique

Scroll
01

Contexte

Interreg est le programme de financement de l’Union Européenne dédié à la coopération territoriale. Il opère sous la supervision de DG Regio afin de permettre la réalisation de projets engageant des organisations et professionnels de plusieurs nations ou régions européennes.
 
Le défi

Au fil des ans et à bout de se concentrer sur les tâches administrative du quotidien, l’organisation et ses plus de 100 programmes transfrontaliers ont commencé à perdre de vue la mission du fond dans son ensemble. C’est pour cette raison Qu’Interact, l’agence de communication d’Interreg, a fait appel aux qualités de consultancy en marque de l’équipe de Mila Branders pour redéfinir la stratégie de la marque et son identité visuelle.  

En particulier, nous avons été mis au défi de définir une stratégie de marque capable d’unifier les centaines d’acteurs de la marque venant de cultures et réalités parfois drastiquement différentes.

02

Research & Diagnostic

Nous avons réaliser une recherche de marché intensive, des entretiens individuels avec l’équipe d’Interact, plusieurs enquêtes en ligne, ainsi qu’un atelier (Brand Day) à Bruxelles avec des représentants de plus de 20 programmes parmi les plus de cents qui font partie du réseau.

Les enquêtes en ligne ont été remplies par des représentants de tous les programmes Interreg et plusieurs milliers de projets partout en Europe. L’information recueillie nous a permis d’établie une base quantitative de confiance sur laquelle construire nos considérations et nos conclusions.

Notre rapport de réputation de marque a ainsi révélé une profonde division entre deux “philosophies” distinctes, en d’autres mots deux interprétations de la mission et raison-d’être du fond.

Méthodologie

Notre méthodologie de travail est basée sur une recherche et analyse objective et en profondeur de tous les éléments qui influencent la marque. Nous nous sommes particulière concentrés sur les défis et les besoins rencontrés par les programmes dans leur quotidien – tant sur le plan pratique qu’émotif.
 
Ainsi, nous avons identifié une perte de sens chez de nombreux acteurs de la marque. Perdus dans les tâches administratives du quotidien, les travailleurs d’Interreg ont oublié la force emotive de leur travail. Il était donc clair que notre stratégie devait inspirer autant qu’organiser.
 

Brand Day

Pendant le  Brand Day à Bruxelles, nous avons invité les représentants des programmes à réfléchir sur la vraie signification de coopération, de frontières, et autres concepts fondamentaux pour le réseau. Nous avons débattu les différents aspects essentiels de la marque jusqu’à construire ensemble une mission, vision et offre de valeur unificatrices.

Nous avons également exploré ensemble de nouvelles stratégies innovantes, des tendances et pratiques d’intérêt, et surtout une nouvelle définition pour ce fond européen qui est désormais devenu beaucoup plus qu’un organe de financement.

03

Stratégie et narrative

The brand strategy manual establishes all aspects of the brand that makes it unique and valuable: its essence, mission, vision, values, beliefs and reason-why. While the Interreg Brand Strategy Manual retraces the key findings of the investigation and allows for a full practical understanding of the journey towards the definition of the new strategy, the Brand Narrative was created in order to inspire both internal and external audiences. It goes deeper into the origins of the brand, its history and reason-to-be, and focuses on uniting the Interreg communities by reminding them of the true mission and vision of the brand, bringing forward the emotional components that had been forgotten.

interreg_strategymanual
04

Manuel de marque

Une fois dotés de cette nouvelle stratégie et narrative, nous avons re-dessiné le logo d’Interreg pour la période de financement 2021-2027, avec toutes ses déclinaisons pour les programmes et projets.

Dans un esprit constant de recherche de solutions concrètes, nous avons appliqué les règles de branding de la Commission Européenne et sur cette base nous avons construit un logo le plus robuste mais flexible possible, pour s’adapter au quotidien de ses utilisateurs.

L’objectif principal étant de facilité l’utilisation du logo par les organisations, en particulier en conjonction avec d’autres logos, nous avons dessiné un Brand Book efficace et clair, contenant toutes les indications d’application de la marque.

Celui-ci – combiné avec la narrative – est un outil fondamental pour une application correcte et cohérente de l’identité visuelle d’Interreg, une marque armée maintenant d’une puissante identité et proposition de valeur.